JCDecaux a annoncé ce mardi après séance la signature via sa filiale allemande Wall basée à Berlin d'un nouveau contrat exclusif de 15 ans portant sur l'ensemble du mobilier urbain publicitaire rétro-éclairé et digital de la capitale allemande, hors abribus.
Faisant suite à un appel d'offres, ce nouveau contrat porte sur, a minima, 700 faces 2 mètres carrés, 900 faces 4 mètres carrés et 330 faces 9 mètres carrés en format statique rétro-éclairé, déroulant ou digital.
Cet accord débutera le 1er janvier 2019 avec le remplacement des équipements actuels par de nouveaux mobiliers spécialement conçus pour la ville de Berlin.
Les 4.500 abribus de la ville, exploités par Wall (à Berlin Ouest jusqu'au 31 décembre prochain et Berlin Est jusqu'au 13 mars 2020), feront l'objet d'un appel d'offres distinct de la BVG (autorité berlinoise des transports).
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JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).