PARIS (Agefi-Dow Jones)--Saint Laurent, propriété du groupe Kering (KER.FR), lance un site de vente en ligne en Chine, une étape majeure pour la stratégie d'expansion de la maison de haute-couture française sur ce marché en plein essor.

La directrice générale, Francesca Bellettini, a indiqué que la marque s'associait au distributeur en ligne Farfetch afin de vendre ses produits sur internet en Chine. Saint Laurent vendra ses articles sur une nouvelle plate-forme récemment annoncée par Farfetch dans le cadre d'une joint-venture avec le numéro deux chinois du commerce électronique, JD.com.

Cette annonce marque une entrée prudente de Saint Laurent sur le marché chinois de la vente en ligne. Jusqu'à récemment, les groupes de luxe hésitaient à vendre sur internet en Chine en raison de craintes de contrefaçon. Néanmoins, le partenariat entre Farfetch et JD.com permet d'apaiser les craintes liées aux imitations, a souligné Saint Laurent.

"Protéger la marque des contrefaçons est fondamental pour Saint Laurent," a précisé Francesca Bellettini lors d'un entretien.

-Matthew Dalton, Dow Jones Newswires

(Version française Aurélie Henri) ed: VLV