L'Oreal : Les nouveaux visages de L’Oréal en 2018

« Beauty for all, beauty for men »
2018 s'ouvre avec deux égéries masculines au sein du Groupe L'Oréal. L'ancien footballeur David Beckham vient de lancer sa marque House 99 en partenariat avec L'Oréal Luxe. Et l'acteur star de la série Game of Thrones, Nicolas Coster-Waldau, incarne désormais L'Oréal Men Expert.

À l'affiche du nouveau film de Brian de Palma Domino, Nicolas Coster-Waldau promeut le grooming*, soit l'art pour les hommes de prendre soin d'eux. L'acteur sait aussi mettre sa notoriété au service des causes qui lui sont chères. L'égalité des genres notamment, mais aussi l'action pour le climat ou le développement durable. Ambassadeur volontaire pour le programme de développement durable des Nations Unies, ce dernier compte également s'appuyer sur son statut d'égérie pour s'investir au sein de la Movember Fondation. Soutenue par L'Oréal, celle-ci s'engage pour la santé des hommes à l'échelle mondiale. Si la marque se félicite d'être représentée par un « héros de tous les jours », l'acteur ne cache pas non plus son enthousiasme. « Je suis totalement en phase avec l'esprit Men Expert », constate-t-il. « Tirer le meilleur de soi-même à tout âge et tenter d'avoir une influence positive sur le quotidien sont des valeurs que je défends pleinement ».

Pour promouvoir la beauté des hommes, David Beckham et L'Oréal Luxe ont eux aussi mis le grooming à l'honneur avec House 99, lancé le 1^er février 2018 au Royaume-Uni. « J'ai créé House 99 pour offrir aux hommes une source d'inspiration et les produits adéquats pour se sentir à l'aise », explique l'égérie de L'Oréal Luxe. L'ancien footballeur souhaite créer une communauté d'adeptes du grooming autour de la marque et continuer ainsi à redéfinir la culture masculine comme il le fait depuis déjà plusieurs années.

L'innovation incarnée par des égéries connectées
À l'heure des réseaux sociaux, les influenceuses à rayonnement international sont des visages de choix. L'Oréal Professionnel a sélectionné la créatrice de mode, mannequin et écrivain Alexa Chung. Suivie par plus de 2,8 millions de personnes sur Instagram, le style chic et décontracté de cette jeune femme a su séduire la marque. L'Oréal Professionnel avait d'ailleurs déjà collaboré avec l'ancien mannequin lors du lancement de sa collection en mai dernier puis durant la Fashion Week 2017 à Paris. Elle revient cette année pour accompagner deux lancements de L'Oréal Professionnel. Parisian Nudes, la nouvelle collection parisienne de colorations et Pro Fiber, l'emblématique gamme de soins capillaires que le Groupe compte faire évoluer en 2018. « Alexa Chung est une vraie trendsetteuse, toujours à la pointe des tendances », s'enthousiasme Marion Brunet, Directrice Générale International L'Oréal Professionnel. « Sa personnalité incarne parfaitement la femme L'Oréal Professionnel : confiante, élégante, impertinente et libre ».

La marque Kérastase a elle aussi choisi une égérie qui fait le buzz en la personne d'Emily Ratajkowski. Femme libre, icône de beauté activiste, elle est omniprésente dans les médias et sur les réseaux sociaux où elle cumule plus de 15 millions de followers.

Un visage fidèle à une marque qui tient ses promesses
Le Groupe n'oublie pas pour autant ses valeurs historiques. Preuve de la fidélité que les marques entretiennent avec leurs égéries et de l'efficacité des produits de Lancôme, Isabella Rossellini est redevenue le visage de la marque en 2015. Celle qui avait été la première égérie mondiale de Lancôme revient promouvoir le bien-être et la beauté épanouie. L'actrice prête cette année son visage à la gamme Rénergie Multi-Glow et se fait ainsi la porte-parole des boomers. Cette génération de femmes âgées aujourd'hui de 60 ans et plus, a participé à la construction de la féminité moderne. Elles représenteront jusqu'à 15% de la population mondiale en 2020, et assument aujourd'hui leur féminité avec confiance et liberté.

Des visages qui témoignent de la loyauté et de l'ouverture du Groupe L'Oréal à toutes les beautés, dans le monde et à travers les âges.

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(*) Le 'grooming' signifie l'art de prendre soin de soi pour un homme, en utilisant des produits de beauté masculins (rasage, crème, lotion, etc.).