De la synchronisation à un département Sony Music Partnership…

Qui ne se souvient pas de « Kids », le titre du groupe Sony MGMT dans la pub Orange Open ? La musique a toujours été importante pour les marques dans leur pub TV.

A l’époque la marque demandait au service synchronisation d’une maison de disque de lui trouver une musique en adéquation avec un cahier des charges précis.

Aujourd’hui avec le boom des réseaux sociaux, Sony Music va plus loin et conseille aussi un artiste qui soit en adéquation, sa personnalité, son histoire de vie, comme par exemple Izzy Bizu pour le parfum Yes I am de Cacharel. La création de sens ne se cantonne plus uniquement à la composition musicale.

Sony Music et son département Sony Music Partnership propose aussi des placements de produit comme le téléphone mobile Nokia 8 dans le dernier clip de Black M.

Internet et les réseaux sociaux créant tellement d’interactivité entre le public, la marque et la musique, Sony Music passe d’un simple service synchronisation à un véritable partenariat et pousse la chose à son paroxysme avec de la cocréation à l’image d’une montre Swatch avec son artiste Jain reprenant un motif d’enfants dansant comme elle.

Sony Music est l’une des trois majors du l’industrie musicale avec Universal Music et Warner Music.

Elle est détenue par la société cotée SONY, cotée à la Bourse de Berlin. L’action cotait 41,71 euros au cours de clôture du 8 mars 2018, en progression de +40% depuis un an et de +243% depuis cinq ans. Sony distribue également environ 0,50% de dividende par action.


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