Les consommateurs achetant tout, des leggings aux sweat-shirts en passant par les appareils électroménagers, les ventes numériques de la société ont bondi pour représenter 42 % des ventes nettes au quatrième trimestre.

La pandémie de COVID-19 a mis à mal de nombreux détaillants non essentiels, dont JCPenney et Stein Mart Inc, mais Kohl's a réussi à y survivre en doublant son activité en ligne.

Il a également conclu des partenariats avec Calvin Klein (PVH Corp) et Sephora, la chaîne de magasins de produits de beauté détenue par LVMH, afin d'attirer les jeunes dans ses magasins.

Kohl's mise également sur l'augmentation de la demande de vêtements actifs tels que les chaussures de course et les vêtements de sport, car de plus en plus de personnes se tournent vers la santé et le bien-être pendant la pandémie.

L'entreprise prévoit d'augmenter l'espace réservé à ces produits dans ses points de vente en ajoutant des marques telles qu'Eddie Bauer et en développant ceux proposés par Champion de HanesBrands Inc.

"Nous considérons qu'il s'agit d'un élément essentiel pour stimuler le chiffre d'affaires global, étant donné la productivité de ces catégories, en particulier dans nos magasins ", a déclaré Michelle Gass, directrice générale, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats.

Le chiffre d'affaires net global a diminué de 10 % pour atteindre 5,88 milliards de dollars au cours du trimestre, mais il a été supérieur aux prévisions de 5,86 milliards de dollars.

Les coûts ont diminué de 8 %, ce qui a permis à Kohl's de gagner 1,07 $ par action sur une base ajustée, soit plus que les 1,01 $ attendus par les analystes.

En 2021, la chaîne de magasins à prix moyens prévoit de gagner entre 2,45 et 2,95 dollars par action et une croissance du chiffre d'affaires net de l'ordre de 10 %, deux chiffres largement conformes aux estimations de Wall Bourse.

Toutefois, certains analystes se sont montrés sceptiques quant à ces prévisions.

"Kohl's et d'autres grands magasins ont l'habitude de surpromettre et de ne pas tenir leurs promesses. Les prévisions que Kohl's a fournies aujourd'hui sont trop optimistes", a déclaré Camilla Yanushevsky, analyste de CFRA Research.

La société a déclaré qu'elle rachèterait des actions pour une valeur comprise entre 200 et 300 millions de dollars.