NEW YORK (dpa-AFX) - Selon la banque américaine Morgan Stanley, un regard neuf sur les canaux de distribution d'Adidas permet d'estomper les risques liés à l'histoire de l'investissement. L'analyste Edouard Aubin a salué la dynamique croissante du chiffre d'affaires de l'équipementier sportif et a relevé son objectif de cours de 175 à 235 euros dans son étude publiée lundi. Au vu du potentiel ainsi signalé, il a relevé sa note de deux crans, passant de "sous-pondérer" à "surpondérer".

Le titre s'est apprécié lundi de 3,6 pour cent à 203,50 euros. Il reste donc encore plus de 15 pour cent d'écart avec l'objectif de cours d'Aubin.

Selon l'analyste, l'amélioration de la dynamique du chiffre d'affaires est notamment due au nouveau président du directoire, Bjorn Gulden. Le manager est en poste depuis presque 18 mois et l'ambiance pour Adidas s'est améliorée. Cela concerne aussi bien le développement commercial global que les produits lifestyle - les deux profitent du marketing et d'un meilleur service de vente en gros. A cela s'ajoute un environnement de marché de plus en plus positif.

Dans le domaine du lifestyle, ses recherches ont révélé un succès continu de la tendance "Terrace Sneaker", selon Aubin. Le lancement de nouveautés dans ce domaine et l'extension à d'autres produits, comme le modèle SL72, y contribuent. En outre, Aubin a salué les améliorations dans le développement commercial, notamment dans le domaine du basket-ball avec le lancement récent de la chaussure Anthony Edwards Signature et dans le football avec le championnat d'Europe à venir.

Dans la catégorie très compétitive de la course à pied, Adidas semble en revanche n'en être qu'à ses débuts, mais là aussi, il y aurait des premiers indices de succès, par exemple en ce qui concerne les modèles Supernova et Adizero.

L'expert a relevé ses prévisions de chiffre d'affaires pour les années 2024 à 2026 et estime qu'Adidas profitera également du ralentissement de l'innovation produit chez son concurrent Nike et d'une politique de prix plus rationnelle./ck/mis/jha/

Selon la notation "overweight", Morgan Stanley s'attend à un rendement global de l'action supérieur à la moyenne par rapport aux autres valeurs du même secteur observées par la banque. L'évaluation se base sur une période de douze à dix-huit mois.

Institut d'analyse Morgan Stanley.

Publication de l'étude originale : 15.04.2024 / 04:45 / GMT

Première diffusion de l'étude originale : date non précisée dans l'étude / heure non précisée dans l'étude / fuseau horaire non précisé dans l'étude.