Amazon a perdu mercredi son combat pour suspendre une exigence concernant sa publicité en ligne dans le cadre des règles technologiques de l'UE. La plus haute juridiction européenne a soutenu les régulateurs de l'UE, estimant que les intérêts de l'UE l'emportaient sur les intérêts matériels du détaillant en ligne américain.

En vertu de la loi sur les services numériques (Digital Services Act, DSA), entrée en vigueur l'année dernière, Amazon a été désignée comme une très grande plateforme en ligne soumise à des règles strictes pour lutter contre les contenus illégaux et préjudiciables sur sa plateforme.

L'entreprise a ensuite contesté l'obligation imposée par la DSA de mettre à la disposition du public un répertoire contenant des informations détaillées sur sa publicité en ligne et a également demandé une mesure provisoire jusqu'à ce que le tribunal se prononce sur l'affaire.

En septembre, un tribunal de première instance a accepté sa demande de mesure provisoire visant à suspendre l'obligation contestée, ce qui a incité la Commission européenne à se tourner vers la plus haute juridiction européenne.

La Cour de justice de l'Union européenne (CJUE), basée à Luxembourg, a annulé l'ordonnance de suspension et rejeté la demande de mesure provisoire d'Aamzon.

Le juge a déclaré que l'argument d'Amazon selon lequel l'obligation limite illégalement ses droits fondamentaux au respect de la vie privée et à la liberté d'entreprise n'était pas dénué de pertinence.

Il a également déclaré qu'en l'absence de suspension, il était probable qu'Amazon subisse un préjudice grave et irréparable avant tout jugement annulant la décision de la Commission.

Toutefois, il a déclaré qu'une suspension pourrait avoir un impact préjudiciable sur les objectifs de l'ASD.

"La suspension entraînerait un retard, potentiellement de plusieurs années, dans la pleine réalisation des objectifs du règlement sur le marché unique des services numériques et permettrait donc potentiellement à un environnement en ligne menaçant les droits fondamentaux de persister ou de se développer", a déclaré le juge.

"Les intérêts défendus par le législateur européen prévalent, en l'espèce, sur les intérêts matériels d'Amazon, de sorte que la balance des intérêts pèse en faveur du rejet de la demande de suspension.

Amazon a déclaré : "Nous sommes déçus de cette décision : "Nous sommes déçus par cette décision et maintenons qu'Amazon ne correspond pas à la description d'une 'Très Grande Plateforme en Ligne' (VLOP) selon la DSA, et ne devrait pas être désignée comme telle.

Il s'agit de l'affaire C-639/23 P(R) | Commission contre Amazon Services Europe. (Rapport d'Inti Landauro ; Rédaction de Sudip Kar-Gupta et David Evans)