N°3 mondial d’études par enquêtes, IPSOS bénéficie actuellement de spéculations importantes, suite à l’OPA hostile de WPP sur Taylor Nelson Sofres (TNS), institut d’étude marketing et d’opinion international. Le secteur est au centre de nombre d’attentions et connaît actuellement un phénomène de concentration. Le groupe Bolloré vient en effet d’acquérir l’intégralité du capital de l’institut de sondages français CSA. Le consensus des analystes est clairement à l’achat sur le titre avec un objectif de cours moyen de 27.45 EUR.
Techniquement, en données hebdomadaires le titre vient d’effectuer un rebond sur un niveau intermédiaire situé à 19.33 EUR, ce qui lui a permis de franchir sa résistance long terme situé à 21.4, point de passage de la moyenne mobile à 20 semaines. Le titre devrait prochainement tester sa moyenne mobile à 50 semaines située à 22.20 EUR. Son franchissement donnerait un signal d’achat intéressant avec les plus hauts annuels situés à 25 EUR en ligne de mire.
En données journalières, le titre a initié un rebond sur son support court terme situé à 19.2 EUR dans des volumes étoffés depuis plusieurs séances et avec des indicateurs techniques clairement orientés à la hausse. Actuellement le titre teste sa résistance moyen terme située à 21.76 EUR. Son franchissement, validé au dessus des plus hauts journaliers situés à 22.20 EUR, pourra être considéré comme une opportunité d’achat.
Dans ce contexte, on pourra prendre position à l’achat sur le titre au passage des 22.20 EUR avec les 25 EUR comme objectif. On fixera initialement un stop de protection sous les 21.5 EUR.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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