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Les analystes ont déclaré que les investisseurs salivaient à l'idée que les liens de Threads avec Instagram pourraient lui donner une base d'utilisateurs et un appareil publicitaire intégrés, ce qui pourrait siphonner les dollars publicitaires de Twitter, alors que son nouveau PDG tente de relancer les activités en difficulté de la société de microblogging.
Bien que Threads soit lancée en tant qu'application autonome, des captures d'écran publiées sur l'App Store d'Apple montrent que les utilisateurs pourront se connecter à l'aide de leurs identifiants Instagram et suivre les mêmes comptes, ce qui en fera un complément facile aux habitudes existantes des plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs d'Instagram.
"Les investisseurs ne peuvent s'empêcher d'être un peu enthousiastes à l'idée que Meta ait vraiment un 'Twitter-Killer' prêt à être lancé sur l'App Store", a déclaré Danni Hewson, responsable de l'analyse financière chez AJ Bell, une société de plateformes d'investissement.
Les actions de Meta ont clôturé en hausse de 3 % mercredi avant le lancement, dépassant les gains des entreprises technologiques concurrentes alors que le marché général a légèrement baissé.
L'arrivée de Threads intervient alors que Zuckerberg et Musk se sont échangés des remarques pendant des mois et ont même menacé de se battre l'un contre l'autre dans un match en cage d'arts martiaux mixtes dans la vie réelle à Las Vegas.
Le moment est opportun pour Meta de porter un coup, car des mois de prise de décision chaotique de Musk ont ébranlé Twitter, a déclaré Matt Navarra, un consultant en médias sociaux qui a travaillé avec Meta, Google et Pinterest.
Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre dernier, mais sa valeur s'est effondrée depuis, face à l'exode des annonceurs, aux coupes sombres dans les effectifs et aux controverses sur la modération des contenus.
Alors que Meta se concentrera probablement d'abord sur l'augmentation du nombre d'utilisateurs avant d'intégrer la publicité sur Threads, "il y aura de grandes marques qui seront heureuses (d'investir) une bonne quantité de dépenses publicitaires sur la plateforme" pour capitaliser sur le buzz initial, a déclaré M. Navarra.
"Ce sera plus agréable et plus sûr pour les marques que ce qui est proposé sur Twitter", a-t-il ajouté.
Pour développer Threads, Meta a fait des ouvertures aux influenceurs des médias sociaux pour les attirer vers la nouvelle application et les encourager à publier au moins deux fois par jour, a déclaré Ryan Detert, PDG de la société de marketing d'influence Influential.
L'application bénéficie également de l'échec d'autres concurrents potentiels de Twitter qui n'ont pas su tirer parti des difficultés du service. Bien qu'un certain nombre de nouveaux concurrents en plein essor, tels que Mastodon, Post et T2, aient essayé d'attirer les utilisateurs de Twitter, tous sont restés relativement modestes jusqu'à présent.
Bluesky, un nouveau service soutenu par Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, a lancé sa version bêta sur invitation en février et a instantanément créé le buzz sur Twitter, les utilisateurs s'arrachant les codes d'accès. Son site web indique qu'il compte 50 000 utilisateurs. Jack Dorsey a également soutenu une autre plateforme appelée Nostr.
Mais l'histoire joue contre Meta. L'entreprise a essuyé de nombreux échecs en lançant des applications autonomes copiées par le passé, notamment son application Lasso, qui visait à concurrencer TikTok, son rival dans le domaine des vidéos courtes.
L'entreprise a ensuite intégré un outil de vidéo courte directement dans Instagram et, plus récemment, a fermé son unité chargée de concevoir des applications expérimentales dans le cadre d'une campagne de réduction des coûts.
Selon Jasmine Enberg, analyste principal chez Insider Intelligence, la culture de Twitter, axée sur l'actualité, est différente de celle d'Instagram, une plateforme plus visuelle, ce qui constitue un autre obstacle potentiel pour Threads.
"Les principaux cas d'utilisation de Twitter restent le suivi de l'actualité et des événements mondiaux", a déclaré Jasmine Enberg. "J'ai du mal à imaginer que les utilisateurs les plus fidèles de Twitter, qui vont sur Twitter pour ce type de culture, se détourneront de Twitter et iront immédiatement sur Threads.
Pourtant, selon elle, il suffirait à Meta de convaincre un quart des utilisateurs d'Instagram de rejoindre Threads pour rivaliser avec la taille de Twitter. "La réalité est que Meta n'a pas besoin de convertir les utilisateurs de Twitter en utilisateurs de Threads. (Reportage de Katie Paul ; reportages complémentaires de Sheila Dang, Chavi Mehta et Bansari Kamdar ; rédaction de Kenneth Li et David Gregorio)
