Du point de vue fondamental, la chaîne de magasins de presse anglaises WH Smith semble sous valorisée par rapport à ses concurrent avec une PER à 13,6 fois les estimés 2014 et un ratio "Valeur d’entreprise sur chiffre d’affaires" à 1,06 pour la même période. Alors que les analystes s'attendent à une stagnation des ventes pour les prochaines années, les marges devraient continuer leur progression. Enfin, le consensus des analystes est largement acheteur et l’objectif de cours moyen offre un potentiel de 17%.

Techniquement, le titre a souffert d'un mouvement de consolidation, après avoir suivi une tendance haussière de long terme. Ainsi, les cours se rapprochent de la zone de support de 1008 GBp qui a stoppé la phase de consolidation auparavant. Un rebond peut être anticipé sur ce niveau donnant une nouvelle dynamique au titre.

Considérant les éléments techniques et fondamentaux, le timing semble opportun de prendre immédiatement une position longue sur WH Smith afin de bénéficier de la zone de support des 1008 GBp. La cible sera alors les 1100 GBp. Néanmoins, un ordre stop sera placé sous les points d'entrée en cas de poursuite du mouvement de consolidation.