BENETEAU : dévoile son plan stratégique à horizon 2025
Le 10 juillet 2020 à 10:26
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Beneteau a finalement attendu l’été pour dévoiler son plan stratégique pour la période 2020-2025 : « Let’s Go Beyond ! ». Ce plan prévoit, lorsque les marchés seront revenus au niveau de 2019, une rentabilité opérationnelle supérieure à 10% du chiffre d’affaires. L’impact du plan sur le résultat opérationnel courant est évalué à 57 millions d’euros. Plus de données chiffrées seront présentées à l’automne prochain.
La stratégie de Beneteau s'appuiera sur 8 marques mondiales – contre 12 précédemment – couvrant autant de segments de marché avec moins d'investissements grâce à leurs complémentarités et à leurs positionnements spécifiques.
Le plan prévoit également une meilleure efficience des usines et une accélération des temps de développement grâce à une spécialisation des actifs industriels et à une adaptation des ressources des bureaux d'études en cohérence avec le Plan Produits ; et une organisation managériale plus resserrée et structurée par grandes fonctions mondiales.
Ce plan stratégique sera mis en place dans un contexte marqué par la pandémie de Covid-19. Le marché de la plaisance sera impacté en 2020 et 2021. Cette période difficile devrait être suivi d'une nette reprise, dont l'ampleur dépendra de la vitesse à laquelle se résoudra la crise sanitaire, indique Beneteau.
Afin de traverser l'orage, le groupe projette de réduire sensiblement ses capacités de production dans les mois à venir, parallèlement à une réduction de l'ensemble de ses coûts fixes. Des discussions sont initiées en ce sens avec les partenaires sociaux, tant en France qu'à l'étranger.
Bénéteau figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la construction et de la commercialisation de bateaux de plaisance. Le groupe produit et commercialise également des maisons mobiles de loisirs. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- bateaux (82,9%) : bateaux à voile (n° 1 mondial) et à moteur (marques Bénéteau, Jeanneau, Prestige), yachts (CNB, Prestige Yachts, Monte Carlo Yachts), catamarans (Lagoon), bateaux de pêche (Bénéteau Pêche) et bateaux de services ;
- maisons mobiles de loisirs (17,1%) : marques O'Hara, IRM et Coco Sweet. Le groupe propose également des séjours en résidences mobiles.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (25,7%), Europe (35,9%), Amériques (28,9%) et autres (9,5%).