JCDECAUX : met au point un indicateur composite de la reprise de la mobilité
Le 11 juin 2020 à 16:22
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JCDecaux souligne qu'il suit avec précision l'évolution des audiences et des mobilités depuis le déconfinement. Ainsi, dès le 11 mai, une reprise soutenue des déplacements a pu être observée dans les principales métropoles en France, qui traduit un retour significatif des audiences. Aussi, afin d'analyser ces évolutions de façon fine et très réactive, sur une base hebdomadaire, les équipes Data de JCDecaux ont mis au point " JCDecaux Mobility Tracker ", indicateur composite de la reprise de la mobilité.
Ce, à partir de différents types de données ouvertes et accessibles grâce aux initiatives des villes, ou privées grâce aux partenariats du groupe.
Le spécialiste de la communication extérieure met notamment en avant, que depuis le 11 mai, date du déconfinement, les déplacements des citadins ont repris et croissent semaine après semaine.
Ainsi, selon les données AdSquare au 7 juin, plusieurs villes enregistrent des déplacements supérieurs à la période précédant le confinement, comme Marseille : +27% ou Lille : +8%. D'autres retrouvent des niveaux proches de la normale comme Lyon (plus de 91%), Nantes (plus de 81%) et Strasbourg (plus de 87%). A Paris, où le télétravail est encore largement pratiqué, les déplacements reprennent plus progressivement : 70% vs normale. Le reste de l'Ile-de-France est au-dessus de 75%, dont les Hauts-de-Seine à 88%.
En moyenne, les villes françaises retrouvent un indice de mobilité qui approche une valeur de 87, vs une base 100 pour des jours comparables sur la période précédant le confinement. Des niveaux très significatifs avant même la réouverture totale des bars, cafés et restaurants et des lieux culturels.
'' La ville reprend vie et la rue retrouve ses publics. Même si le déconfinement est progressif, les indicateurs consolidés dans le JCDecaux Mobility Tracker sont très significatifs et montrent que l'espace public enregistre désormais des niveaux de fréquentation élevés. Chacun se déplace à nouveau pour se rendre au travail, faire ses courses, voir des amis, pratiquer ses loisirs. Le commerce redémarre, les marques ont plus que jamais besoin de renouer avec leurs audiences " a déclaré Isabelle Schlumberger, directrice générale commerce, marketing et développement de JCDecaux France, Belgique, Luxembourg et Israël.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
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