+ 44% de croissance au premier semestre soit trois fois plus que Louis Vuitton et Hermès.    

Les deux nouveaux responsables de la marque, le PDG Marco BIZZARRI et Alessandro MICHELE, directeur de la création engagé depuis 2015, réalisent un véritable exploit en augmentant le chiffre d’affaires de + 44% sur le premier semestre 2018 (3,8 milliards d’euros).

Ces performances interpellent la plupart de ses concurrents qui se demandent si Gucci n’est pas en train de « bouleverser les codes et les habitudes du luxe » comme le dit au Figaro économie sous couvert de l’anonymat le PDG d’une entreprise concurrente.

Simultanément à la croissance des ventes, les profits ont augmenté de 62% à 1,47 milliards d’euros !

Contrairement aux dires de certains concurrents, chez Kering qui contrôle GUCCI depuis 1999 on ne craint pas un retournement de tendance. En effet dans le même temps d’autres marques du groupe sont en forte croissance comme BALENCIAGA et YVES SAINT LAURENT.

Jean-François PALUS (DG délégué chez Kering) explique au Figaro éco que GUCCI « dans le positionnement de son offre, la créativité de sa communication et son approche de l’expérience client, bouscule les codes et bouleverse les certitudes avec une nouvelle façon de vivre le luxe ». Il rajoute, surtout que la « désirabilité de la marque est extrêmement forte et que la croissance n’a jamais été aussi saine en termes de qualité, de rentabilité et de pertinence ».

Il est aussi à noter contrairement à beaucoup de ses concurrents, GUCCI peut faire face à la croissance de la demande car il bénéficie lui d’un réseau de sous-traitants en Toscane capable d’y faire face.

Chez Kering on place donc la barre très haut car on espère atteindre rapidement un C.A. de 10 milliards d’euros pour 6,2 milliards en 2017.

Qualitativement, cette croissance est remarquable car malgré l’introduction de produits à des tarifs abordables, le prix moyen des produits vendus a largement augmenté avec une croissance très forte des lignes permanente. Simultanément, la part des ventes en outlet par rapport au C.A. global a diminué…

Enfin un tiers seulement du parc magasins a été remodelé sur un nouveau concept et leurs ventes sont supérieurs de 20% à celles des autres magasins, ceci disant le potentiel de progression de GUCCI.


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