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Les marques mondiales et locales de Michelin

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23/01/2019 | 10:22
Michelin vient de racheter le groupe indonésien PT Multistrada Arah Sarana pour l'équivalent de 386 millions d'euros. Cette entreprise, plus connue (du moins sur son marché domestique) sous l'acronyme MASA, vend des pneumatiques aux marques Achilles, Strada et Corsa. Elle a bénéficié durant sa jeunesse de l'appui technique de Pirelli et de Continental. Cette nouvelle marque vient enrichir le portefeuille du groupe clermontois.
L'industriel français vend des pneumatiques sous de nombreuses marques, au-delà bien sûr de la plus connue, Michelin elle-même, désormais positionnée sur le segment haut de gamme (dit Tier 1). L'autre marque mondiale du groupe, BF Goodrich (acquise en 1990), a un positionnement un peu moins élevé (dit Tier 2) et centré sur les véhicules sportifs et les SUV, notamment les 4X4. Le groupe possède aussi deux marques régionales, Uniroyal aux Etats-Unis et Kléber en Europe (Tier 2 elles aussi). Ces deux marques anciennes ont une histoire commune avec BF Goodrich mais Uniroyal présente une singularité : la marque est opérée par Continental en Europe et en Afrique / Moyen-Orient et par Michelin aux Etats-Unis.

Le groupe possède aussi des marques dites nationales, même si elles peuvent être vendues dans des réseaux en-dehors de leurs marchés d'origine. C'est le cas de Riken au Japon, plutôt dans l'entrée de gamme. Ou de Kormoran en Pologne, de Tigar / Orium en Serbie, de Taurus en Hongrie et de Siamtyre en Thaïlande. Les principaux logos sont disponibles ci-dessous. 
 

Source : Présentation Actionnaires Michelin (Uniroyal est détenu en Europe par Continental)

Le groupe Michelin et ses différentes marques est au coude-à-coude avec le japonais Bridgestone pour la couronne mondiale, avec 14% de parts de marché.
 

Source : Présentation Actionnaires Michelin, chiffres de 2018
 

 

Anthony Bondain
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