Genève (awp/ats) - La RTS a réalisé de bonnes performances d'audience auprès du public romand en 2021. Le site et les applications se maintiennent à leur haut niveau de 2020. La présence sur les réseaux sociaux rassemble un public toujours plus large. En revanche, le temps que la population consacre aux antennes TV et radio linéaires diminue.
Les plateformes digitales de la RTS sont largement rentrées dans les mœurs du public en Suisse romande, a communiqué jeudi la Radiotélévision suisse (RTS). Avec une moyenne de 699'000 visites journalières en 2021, le site et les applications mobiles (RTS Info, Play RTS, RTS Sport, Couleur3, RTS Kids) se maintiennent au haut niveau atteint en 2020.
Baisse sauf en prime time
Conséquence des nouveaux usages médiatiques, le temps que la population consacre quotidiennement à la TV et à la radio en linéaire diminue chaque année au profit d'une multitude de nouveaux acteurs, principalement sur les réseaux sociaux. Les chaînes TV de la RTS ont touché chaque semaine en moyenne 58% de la population romande, contre 60,2% en 2020.
Toutefois, lors des heures de prime time en TV, la RTS conforte sa position de leader vis-à-vis de ses concurrents. Sa part de marché s'élève à 37,8% contre 35,4% en 2020. Et les 30 premières émissions TV les plus suivies par le public en 2021 sont toutes des émissions de la RTS à l'exception de deux sur TF1 (Les Restos du coeur et Les aventuriers de Kohlanta).
Progression sur les réseaux
Côté radio, les chaînes ont touché en moyenne 732'000 personnes, soit 42,4% de la population en 2021 contre 45,2% en 2020. Les parts de marché cumulées de RTS-La Première, Espace 2, Couleur 3 et Option Musique obtiennent ensemble 49,1% contre 50,9% en 2020. Cela dit, RTS-La Première reste numéro un en Suisse romande.
Le public plébiscite également les contenus RTS sur les réseaux sociaux, avec plus de six millions d'abonnements toutes plateformes confondues. Le nombre de vues quotidiennes atteint 1,14 million, une progression de 6,8% depuis 2020, année déjà exceptionnelle.
Numérique au centre
"Nos chaînes TV et radio résistent dans l'ensemble bien à la baisse globale de consommation qui touche les médias linéaires au profit du numérique et en particulier des réseaux sociaux", constate Thierry Zweifel, chef du département Stratégie et Programmation.
"Quant à nos bonnes audiences digitales, elles confirment la nécessité de placer le numérique au cœur de notre stratégie afin de toucher un public plus large, tout en maintenant les bonnes performances de nos antennes radio et TV", ajoute-t-il cité dans le communiqué.
ats/rp
