Les conditions de la transaction n'ont pas été divulguées, mais une personne familière avec le sujet a déclaré à Reuters que la transaction valorisait Madison Logic à environ 750 millions de dollars.
BC Partners rachète Madison Logic à Clarion Capital Partners, une société de capital-investissement basée à New York qui avait acquis la société en 2016.
Clarion ainsi que les dirigeants de Madison Logic, dont le directeur général Tom O'Regan et les cofondateurs Vin Turk et Erik Matlick, resteront actionnaires minoritaires de la société après l'acquisition par BC Partners.
Madison Logic aide les entreprises à suivre et à cibler les clients professionnels grâce au marketing numérique afin de générer des ventes. La société basée à New York a été fondée en 2005 et compte environ 250 clients, dont Amazon, Alphabet Inc, propriétaire de Google, Adobe Inc, Microsoft Inc et Meta Platforms Inc, propriétaire de Facebook.
Les dépenses en marketing numérique interentreprises constituent une part modeste mais croissante du marché américain de la publicité numérique, qui représente près de 300 milliards de dollars.
Madison Logic est en concurrence avec TechTarget Inc pour la part de marché du secteur de la publicité interentreprises aux États-Unis, qui devrait croître de 15 % pour atteindre 16,5 milliards de dollars en 2023, selon la société d'études de marché eMarketer.
"Au sein du marketing numérique, Madison Logic se concentre sur le segment business-to-business, qui est généralement moins touché que le segment business-to-customer en cas de récession", a déclaré Raymond Svider, président de BC Partners, dans une interview.
"Nous pensons que Madison Logic a de la place pour une croissance organique continue ; ils peuvent continuer à s'étendre au-delà des clients technologiques existants vers d'autres secteurs verticaux tels que les soins de santé et l'industrie ; et il pourrait y avoir des acquisitions", a ajouté Svider.
Basé à Londres, BC Partners gère plus de 41 milliards de dollars d'actifs répartis dans les secteurs de la santé, de la technologie, des services financiers et de l'industrie en Europe et en Amérique du Nord.
