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Des rabais précoces et une offre limitée entraînent une baisse du nombre d'acheteurs pour le week-end de Thanksgiving - NRF

30/11/2021 | 19:08
Le nombre d'acheteurs américains a chuté de plus de 3,5 % au cours du week-end de Thanksgiving cette année, a indiqué mardi la National Retail Federation (NRF), alors que des rabais anticipés et des pénuries de produits ont réduit l'éclat de ce qui est traditionnellement le plus grand jour d'achat de l'année.

La plus grande association mondiale du commerce de détail a déclaré qu'un total de 179,8 millions d'acheteurs ont effectué des achats en magasin et en ligne au cours de la période de shopping allant de Thanksgiving à Cyber Monday, contre 186,4 millions d'acheteurs en 2020.

Les entreprises du secteur ont poussé les consommateurs à faire leurs achats pour les fêtes dès le mois d'octobre, afin de minimiser l'impact sur leurs bénéfices des goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement.

Les offres promotionnelles précoces et les remises réduites, associées aux pénuries de produits pour les fêtes dues aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement, ont grignoté la période d'achat intense, entraînant une baisse des dépenses des consommateurs.

"Au cours des dernières années, les consommateurs ont modifié leurs plans d'achat pour les fêtes de fin d'année afin de commencer plus tôt dans la saison", a déclaré Matthew Shay, PDG du NRF.

Les données d'Adobe Analytics publiées plus tôt dans la journée de lundi ont montré que les dépenses en ligne du cyberlundi ont diminué de 1,4 % par rapport à l'année dernière, enregistrant une baisse pour la toute première fois.

L'enquête de la NRF, menée par le cabinet de recherche Prosper Insights & Analytics, a montré que les acheteurs ont dépensé en moyenne 301,27 dollars pour des achats de vacances tels que des cadeaux, des jouets et des vêtements, contre 311,75 dollars l'année dernière. (Reportage de Deborah Sophia à Bengaluru ; édition de Shounak Dasgupta)

© Zonebourse avec Reuters 2022
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