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Les dépenses du Black Friday augmentent par rapport à l'année dernière et les analystes se réjouissent des données sur les achats

28/11/2022 | 18:25
(MT Newswires) -- Les dépenses des consommateurs lors du Black Friday ont augmenté par rapport à l'année dernière, les gens recherchant les bonnes affaires dans un contexte d'inflation élevée qui a pesé sur les dépenses discrétionnaires, selon plusieurs sources de données, tandis que les analystes ont largement considéré les données sur les achats comme positives.

Les gens ont dépensé 9,12 milliards de dollars en ligne vendredi, soit plus que les 8,9 milliards de dollars estimés, selon les données d'Adobe (ADBE). Cela suggère une croissance annuelle de 2 %, a déclaré BofA Securities dans une note. Il fait suite à un chiffre plus élevé que prévu pour le jour de Thanksgiving, soit 5,29 milliards de dollars.

Adobe a montré que les prix des jouets étaient en baisse d'environ 32 % vendredi par rapport à leur niveau du 1er octobre, tandis que les remises sur l'électronique et les vêtements atteignaient 23 % et 14 %, respectivement. Une semaine auparavant, les jouets affichaient des remises de près de 25 %, l'électronique de 21 % et les vêtements de 8,8 %.

Les données SpendingPulse de Mastercard (MA) ont montré samedi que les ventes en ligne du Black Friday ont progressé de 14 % en glissement annuel, tandis que les ventes en magasin ont augmenté de 12 %. Salesforce (CRM) a déclaré que les ventes en ligne à l'occasion de Thanksgiving ont augmenté de 9 % par rapport à l'année précédente, tandis que les dépenses du Black Friday ont augmenté de 12 %.

"Ce Black Friday, les détaillants ont proposé des promotions sur tous les canaux, ce qui a conduit à une forte croissance d'une année sur l'autre en ligne et en magasin", a déclaré Steve Sadove, conseiller principal pour Mastercard. "Les secteurs de l'habillement, de l'électronique et de la restauration ont été les plus performants, les consommateurs ayant transformé le shopping des fêtes en une expérience d'une journée entière."

Les mesures de shopping sont de bon augure pour Visa (V), Mastercard, PayPal (PYPL) et Marqeta (MQ), ont déclaré lundi Moshe Katri et David Chiaverini, analystes de Wedbush Securities. Ils tablent sur une croissance de 10 % des dépenses en ligne pour 2022. Les résultats du Black Friday ont été "légèrement supérieurs aux estimations", ce qui indique que les tendances des dépenses de novembre à décembre pourraient s'améliorer par rapport aux niveaux d'octobre, a déclaré BofA.

Les consommateurs ont dépensé un total de 168 milliards de dollars en ligne du 1er octobre à dimanche, selon Adobe, qui estime à 209,7 milliards de dollars les dépenses du 1er novembre au 31 décembre, soit une croissance annuelle de 2,5 %.

Sensormatic Solutions a déclaré au cours du week-end que la fréquentation des magasins de détail avait augmenté de 2,9 % en glissement annuel lors du Black Friday et de près de 20 % lors de Thanksgiving. "Comme nous l'avions prévu, les offres du Black Friday et l'expérience en magasin ont attiré les acheteurs, ce qui s'est traduit par une forte affluence cette année", a déclaré Brian Field, responsable mondial du conseil et de l'analyse en matière de commerce de détail chez Sensormatic Solutions.

Alors que les dépenses discrétionnaires ont été sous pression ces derniers temps, les grands détaillants discount, notamment Walmart (WMT), Costco Wholesale (COST) et BJ's Wholesale Club (BJ), sont bien placés pour gagner des parts de marché, a déclaré BofA dans une note séparée. "De nombreux détaillants ont répété des approches plus étalées du Black Friday par rapport aux (deux) dernières années avec des promos de vacances prolongées et plus d'offres en ligne, ce qui, selon nous, continuera probablement à atténuer le trafic du Black Friday au niveau des magasins", selon la maison de courtage.

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