L'analyste de marché Kantar a déclaré qu'entre octobre et décembre, le nombre de foyers britanniques disposant d'au moins un service de streaming vidéo payant a augmenté de 55 000 pour atteindre 16,24 millions, soit 56 % des foyers.

Ces gains ont été réalisés principalement par Prime Video, AppleTV+ et Paramount+, plutôt que par Netflix.

Selon Kantar, 5 % des ménages britanniques ont souscrit un nouvel abonnement de streaming au cours du dernier trimestre de l'année.

Cette reprise fait suite à une période de 12 mois au cours de laquelle un million de foyers britanniques ont abandonné le marché de la vidéo à la demande par abonnement, car ils ont donné la priorité aux dépenses essentielles, comme la nourriture et l'énergie.

"Prime Video a connu un excellent dernier trimestre de l'année, avec un nombre croissant de foyers souscrivant à un abonnement Prime et utilisant le service de livraison Prime à l'approche des fêtes de Noël", a déclaré Dominic Sunnebo, Global Insight Director, Kantar, Worldpanel Division.

Toutefois, la reprise pourrait être de courte durée, a ajouté Kantar.

La proportion de consommateurs prévoyant d'annuler un ou plusieurs services de vidéo à la demande au cours du prochain trimestre est passée à 12 %, contre 10 % au troisième trimestre 2022, selon l'étude, ce qui indique que les abonnés à court terme cherchant à couvrir la période des fêtes pourraient bientôt réduire leurs dépenses.

Obtenir une jauge précise de l'économie britannique s'avère actuellement délicat.

Les données officielles sur les ventes au détail au Royaume-Uni ont montré que les consommateurs victimes de l'inflation ont réduit leurs achats de la manière la plus importante au cours du mois de décembre depuis au moins 25 ans et les niveaux de confiance des consommateurs sont à des niveaux historiquement bas.

Toutefois, plusieurs grands détaillants britanniques, dont Tesco, Sainsbury's et Marks & Spencer, ont annoncé des ventes de Noël meilleures que prévu, tandis que les compagnies aériennes ont fait état de fortes réservations pour l'été.

De plus, le chômage est proche de son plus bas niveau depuis près de 50 ans.