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Les détaillants européens s'efforcent de maintenir des prix bas pour gagner des clients en difficulté

09/11/2022 | 11:58

Cette semaine, certains détaillants européens ont prévu ou annoncé de meilleures ventes pour l'ensemble de l'année, après s'être efforcés de maintenir des prix bas pour attirer les acheteurs à court d'argent, tandis que d'autres, dont Marks & Spencer et Adidas, ont lancé un avertissement sur leurs bénéfices.

De nombreux consommateurs se sont tournés vers des produits de marque de distributeur moins chers, ce qui a stimulé les ventes de détaillants comme l'épicier néerlandais Ahold Delhaize et le propriétaire de Primark, Associated British Foods, alors qu'ils sont confrontés à une crise prolongée du coût de la vie.

Mercredi, Ahold a relevé ses perspectives annuelles pour la troisième fois cette année, prévoyant une croissance à deux chiffres du bénéfice par action, contre une prévision antérieure à un chiffre.

Les ventes d'Ahold bénéficient d'une bonne performance aux États-Unis, où il exploite les chaînes Stop & Shop, Giant, Food Lion et Hannaford. En Europe, il a été aidé par les produits de marque privée, a déclaré sa directrice financière Natalie Knight.

"C'est une opportunité pour les acheteurs, s'ils ont besoin de déclasser, de le faire dans nos magasins plutôt que de partir et d'aller chez les discounters", a-t-elle déclaré à Reuters.

Ahold a également annoncé une augmentation de 7,4 % des ventes des magasins comparables en Europe au troisième trimestre, alors que les prévisions tablaient sur une augmentation de 4,4 %, a déclaré l'analyste Clément Genelot de Bryan, Garnier & Co.

Cette hausse est due à l'accélération de l'inflation alimentaire sur les marchés et à une période de comparaison plus facile étant donné l'impact des inondations de l'année dernière dans certaines parties de l'Europe, a ajouté Clément Genelot.

AB Foods, propriétaire de la chaîne de mode à prix réduits Primark, a annoncé mardi un bond de 42 % de son bénéfice pour 2021-22. L'entreprise, qui vend des hauts pour femmes pour aussi peu que 1,80 livre pièce, a déclaré qu'elle limiterait les augmentations de prix au-delà de celles déjà prévues.

Le plus grand distributeur alimentaire d'Europe, Carrefour, a promis mardi de faire passer la part des produits de marque privée dans ses ventes alimentaires de 33% en 2022 à 40% en 2026 et d'accélérer l'expansion des magasins discount en France et au Brésil.

Carrefour a déclaré qu'il accélérerait son expansion dans le commerce électronique, ouvrirait davantage de magasins discount et réduirait ses coûts, alors qu'il détaillait sa nouvelle stratégie de redressement, .

Fin octobre, Carrefour a relevé son objectif de flux de trésorerie pour 2022, ses hypermarchés bénéficiant d'offres à bas prix "attractives" alors que les acheteurs sont aux prises avec l'inflation.

ÉCART DE LUXE

Le fait d'avoir moins de revenus disponibles signifie que de nombreux acheteurs se retiennent d'acheter des vêtements de milieu de gamme et d'autres articles discrétionnaires.

Le détaillant britannique M&S, qui vend des vêtements, des produits pour la maison et des produits d'épicerie, a réaffirmé que le bénéfice de 2022 serait inférieur à celui de l'année dernière, pénalisé par la hausse des coûts et la pression sur le budget des ménages, alors qu'il a annoncé une baisse de 24 % de son bénéfice au premier semestre.

Mercredi, Adidas a réduit de moitié ses prévisions de bénéfice net pour l'ensemble de l'année, accusant sa séparation d'avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West, avant la période clé de Noël.

Dans le haut du marché, cependant, les fabricants de produits de luxe ont été moins affectés par la détérioration de l'environnement de consommation, déclarant qu'ils gagnent de l'argent avec leurs produits les plus chers et qu'ils espèrent continuer à le faire.

Les consommateurs les plus fortunés sont encore assis sur un coussin d'économies accumulées pendant la pandémie de COVID-19 et certains sont désireux de se faire plaisir après deux années de restrictions.

(1 $ = 0,9929 euros)

© Zonebourse avec Reuters 2023
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