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Oh Snap ! Les actions des médias sociaux perdent des milliards après l'avertissement des parents de Snapchat

24/05/2022 | 22:42

Les actions de Snap Inc. ont chuté de plus de 40 % et ont déclenché un effondrement du secteur mardi, après qu'un avertissement sur les bénéfices de la société mère de Snapchat ait annoncé des temps difficiles pour le secteur de la publicité numérique, autrefois en plein essor.

Les actions de Snap Inc. ont chuté de plus de 40 % et ont déclenché un effondrement du secteur mardi, après qu'un avertissement sur les bénéfices de la société mère de Snapchat ait annoncé des temps difficiles pour le secteur de la publicité numérique, autrefois en plein essor.

La société était en passe de perdre 15 milliards de dollars de capitalisation boursière, tandis que les actions des principaux annonceurs en ligne et des entreprises de médias sociaux devaient perdre une valeur combinée de 200 milliards de dollars à cause de la déroute.

Les actions de Snap ont clôturé à 12,79 $, en dessous de leur prix d'introduction en bourse de 17 $ en 2017.

Meta Platforms, Pinterest, Twitter et Alphabet, la société mère de Google, ont chuté entre 5 % et 24 %.

Snap a déclaré lundi qu'elle s'attendait à manquer les objectifs trimestriels de revenus et de bénéfices fixés à peine un mois plus tôt et qu'elle devrait ralentir les embauches et réduire les dépenses.

Les valorisations des actions des médias sociaux reviennent sur terre après que les entreprises ont affiché une croissance sans précédent l'année dernière, lorsque les annonceurs ont commencé à se remettre de la pandémie, a déclaré Brian Wieser, président mondial de la veille économique à l'agence de publicité GroupM.

"Il y a une réinitialisation des attentes", a-t-il déclaré, ajoutant que si les problèmes économiques comme l'inflation nuisent en partie aux revenus, Snap et d'autres plateformes ont également surestimé leur capacité à maintenir une croissance fulgurante.

Malgré cela, l'évaluation de Snap de près de 15 fois les bénéfices estimés avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement de 2024, selon les données de Refinitiv, était nettement plus élevée que celle d'Alphabet (8,5 fois) et de Meta (6 fois).

La vision sombre de l'un des noms bien connus du secteur souligne l'impact de la guerre en Ukraine, de l'inflation galopante et de la hausse des taux d'intérêt sur les sociétés de médias sociaux, au moment même où elles tentaient de se défaire du coup porté par les changements apportés au système d'exploitation iOS d'Apple.

"Snap est un proxy pour la publicité en ligne et lorsque vous y voyez une faiblesse, vous pensez automatiquement à Facebook, Pinterest et Google", a déclaré Dennis Dick, trader chez Bright Trading LLC.

"Une fois que vous commencez à penser à Google, c'est là que les marchés commencent à vendre".

Snap et ses pairs, y compris Meta, sont sur la trajectoire d'une tempête qui comprend également la concurrence croissante de TikTok pour l'attention des utilisateurs et les dollars publicitaires, a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale au cabinet de recherche Insider Intelligence.

La chute de mardi survient quelques jours après qu'une enquête de la Bank of America auprès des gestionnaires de fonds ait indiqué que les investisseurs deviennent de plus en plus pessimistes à l'égard des valeurs technologiques, ce qui constitue un renversement radical de la tendance haussière des 14 dernières années.

Les analystes ont déclaré que les perspectives de bénéfices de base de Snap suggéraient que les dépenses dépasseraient la croissance de ses revenus, étant donné que les effectifs ont augmenté de 52 % au cours du trimestre précédent.

"Il y a beaucoup de choses à gérer dans l'environnement macroéconomique actuel", a déclaré le président-directeur général Evan Spiegel lors d'une conférence sur les technologies lundi.

© Zonebourse avec Reuters 2022
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