L'autorité de régulation britannique ordonne au boulanger Cérélia de vendre Jus-Rol pour des raisons de concurrence.
Le 20 janvier 2023 à 11:31
Partager
L'enquête de la CMA a révélé que les deux entreprises font face à une concurrence limitée de la part d'acteurs plus petits sur le marché et que la fusion pourrait laisser les détaillants et les acheteurs britanniques face à des prix plus élevés et des produits de moindre qualité.
(Reuters) - L'autorité britannique de régulation de la concurrence a déclaré vendredi que le fabricant français de mélanges pour pâtisserie Cérélia devra vendre l'entreprise Jus-Rol après que l'organisme de surveillance ait constaté qu'une fusion réduirait le choix pour les consommateurs et nuirait à la concurrence entre les détaillants en gros de pâte au Royaume-Uni.
La Competition and Markets Authority (CMA) a déclaré que son enquête avait révélé que Cérélia et Jus-Rol, tous deux fournisseurs de produits prêts à cuire, représentaient près des deux tiers de tous les produits de ce type vendus aux détaillants en épicerie au Royaume-Uni.
Jus-Rol a été racheté par Cérélia à General Mills. Inc en janvier 2022.
General Mills, Inc. figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le groupe propose des céréales de petit-déjeuner, des plats préparés, des légumes congelés, des pizzas surgelées, des pâtes prêtes à l'emploi, des yaourts, des desserts, des sauces, etc. notamment sous les marques Cheerios, Pillsbury, Green Giant, Old El Paso, Progresso, Wheaties, Häagen-Dazs, Nature Valley, Betty Crocker et Wanchai Ferry. Par ailleurs, General Mills, Inc. vend des aliments pour animaux de compagnie. L'activité s'organise autour de 2 marchés :
- distribution grand public ;
- restauration et boulangerie : vente de produits aux restaurants, aux boulangeries, aux exploitants de distributeurs automatiques de plats ainsi qu'aux cafétérias des écoles et des entreprises.
77,4% du CA est réalisé aux Etats-Unis.
GENERAL MILLS, INC. 
