Coca-Cola va acquérir la totalité de BodyArmor, le rival de Gatorade, pour 5,6 milliards de dollars.
Le 01 novembre 2021 à 15:27
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Coca-Cola Co a déclaré lundi qu'il allait racheter la participation restante dans BodyArmor qu'il ne possédait pas encore pour 5,6 milliards de dollars, alors que le fabricant de sodas étoffe son portefeuille de boissons pour sportifs afin de s'attaquer au leader du marché, Gatorade de PepsiCo Inc.
Cette opération marque un changement de stratégie pour le plus grand fabricant de boissons au monde, qui a passé l'année dernière à se débarrasser de certaines marques ou à les abandonner, notamment sa propre marque de boissons énergisantes, pour se concentrer sur les sodas Coca-Cola.
L'accord, qui évalue BodyArmor à environ 6,59 milliards de dollars, est le plus important conclu par Coca-Cola pour une seule marque. Il intervient environ trois ans après le rachat de la chaîne de cafés britannique Costa pour 5,1 milliards de dollars.
BodyArmor, qui se commercialise comme une boisson de récupération d'énergie remplie d'électrolytes pour les athlètes, réalise actuellement environ 1,4 milliard de dollars de ventes au détail annuelles et affiche un taux de croissance de 50 %, selon Coca-Cola. "Cela donne à Coke une solide stabilité de produits dans la catégorie en pleine croissance de l'hydratation sportive. C'est une belle marque haut de gamme qui a des possibilités d'expansion dans le temps", a déclaré John Boylan, analyste chez Edward Jones, à propos de BodyArmor, qui a gagné en popularité après que la star du basket-ball Kobe Bryant l'a soutenue en 2013.
Toutefois, M. Boylan estime que l'accord massif ne ferait que "donner à Coke une solide position de n° 2 dans une catégorie attrayante".
Coca-Cola, qui avait d'abord acquis une participation de 15% dans BodyArmor en 2018, a déclaré que le cofondateur de la marque, Mike Repole, resterait dans les parages après l'opération pour conseiller sur le marketing et le conditionnement des produits.
Au moment où Coca-Cola a pris sa participation initiale, BodyArmor était valorisée à 2 milliards de dollars, selon un rapport du Wall Street Journal du dimanche https://www.wsj.com/articles/coke-to-pay-5-6-billion-for-full-control-of-bodyarmor-11635713140.
L'accord intervient alors que Coca-Cola et son rival PepsiCo sont confrontés à d'immenses goulets d'étranglement dans la chaîne d'approvisionnement, ce qui les oblige à augmenter les prix pour contrer la hausse des coûts du fret et des matières premières. PepsiCo a même déclaré avoir dû faire face à une pénurie de bouteilles Gatorade.
PepsiCo, Inc. figure parmi les principaux fabricants mondiaux de boissons sans alcool et de snacks. Le CA par zone d'activité se répartit comme suit :
- Amérique du Nord (60,8%) : vente de boissons (49,7% du CA ; sodas, jus concentrés, eau, boissons à base de thé ou de café ; marques Aquafina, Diet Mountain Dew, Diet Pepsi, Gatorade, Gatorade Zero, Mountain Dew, Pepsi, Propel, etc.), de snacks (44,7% ; chips, tortillas et bretzels ; Lay's, Doritos, Tostitos, Cheetos, Fritos, Ruffles, etc.) et de céréales (5,6% ; céréales prêtes à consommer, riz, blé, etc.) ;
- Europe (14,5%) : vente de snacks (marques Cheetos, Chipita, Doritos, Lay's, Ruffles et Walkers) et de boissons (7UP, Diet Pepsi, Lubimy Sad, Mirinda, Pepsi et Pepsi Max) ;
- Amérique latine (12,7%) : vente de snacks (marques Cheetos, Doritos, Emperador, Lay's, Mabel, Marias Gamesa, Ruffles, Sabritas, Saladitas et Tostitos) et de boissons (7UP, Gatorade, H2oh!, Manzanita Sol, Mirinda, Pepsi, Pepsi Black, San Carlos et Toddy).
- Afrique-Moyen Orient-Asie du Sud (6,7%) : vente de snacks (marques Chipsy, Doritos, Kurkure, Lay's, Sasko, Spekko et White Star) et de boissons (7UP, Aquafina, Mirinda, Mountain Dew et Pepsi) ;
- Asie-Pacifique-Australie-Nouvelle-Zélande (5,3%) : vente de snacks (marques BaiCaoWei, Cheetos, Doritos, Lay's et Smith's), de boissons et de sirops (7UP, Aquafina, Mirinda,Mountain Dew, Pepsi et Sting).
La répartition géographique du CA est la suivante : Etats-Unis (57%), Mexique (7,7%), Canada (4,1%), Russie (3,9%), Chine (3%), Royaume Uni (2,1%), Brésil (1,9%), Afrique du Sud (1,9%) et autres (18,4%).