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Publicis et Carrefour s'unissent pour créer un joint-venture dans le retail media

08/11/2022 | 09:35
(AOF) - Les groupes Carrefour et Publicis annoncent leur intention de créer une joint-venture sur le marché en plein essor du retail media en Europe continentale et en Amérique latine. Au sein du marché publicitaire, le retail media connaît une croissance exponentielle, et bouleverse les équilibres traditionnels. Au cours des trois prochaines années, il devrait dépasser, aux Etats-Unis, le marché de la publicité télévisée. En Europe continentale, le retail media monte également en puissance, et le marché adressable devrait dépasser 5 milliards d'euros d'ici 2026.

La combinaison des technologies avancées de Publicis - CitrusAd powered by Epsilon - avec la puissance des données et l'expertise retail media de Carrefour Links, permet de créer une plateforme complète dans le domaine du retail media : création d'espaces publicitaires et accès à la data pour les retailers, commercialisation auprès des annonceurs de solutions media et data très puissantes s'appuyant directement sur des transactions.

La joint-venture opérera sur l'ensemble de l'Europe continentale, au Brésil et en Argentine.

Alexandre Bompard, Président Directeur Général du Groupe Carrefour : " Notre alliance avec Publicis permet à notre modèle de changer de dimension. Avec eux, nous allons remonter la chaîne de valeur, en créant nous-mêmes des solutions de retail media, et nous partirons à la conquête de nouveaux marchés sur l'ensemble de l'Europe continentale et au Brésil. La transformation digitale de Carrefour franchit aujourd'hui un nouveau jalon et lui permet d'accéder à un marché à la croissance fulgurante. "

Arthur Sadoun, Président du directoire de Publicis Groupe : " En joignant nos forces à celles de Carrefour, pionnier du retail media en Europe et en Amérique latine, nous pourrons offrir à nos clients une compréhension inégalée des consommateurs et un accès direct aux meilleurs inventaires, ceux qui génèrent les taux de conversion et le retour sur investissement les plus élevés pour les annonceurs. Il s'agit d'une étape cruciale pour les aider à reprendre le contrôle de leurs relations clients, à accélérer leur préparation à un monde sans cookie et à mettre en place les stratégies média les plus efficaces. "




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