PARIS (Agefi-Dow Jones)--Publicis et l'éditeur américain de logiciel d'achat d'espaces publicitaires The Trade Desk ont annoncé jeudi un partenariat afin de contourner la disparition annoncée des "cookies tiers" lors de recherches sur Internet.

Ces traceurs informatiques permettent de suivre les activités d'un internaute d'un site à l'autre et constituent un outil précieux pour les annonceurs.

Les principaux navigateurs ou moteurs de recherche en ligne ont restreint l'utilisation de ces traceurs. Google a notamment annoncé qu'il mettrait fin aux cookies tiers d'ici au début 2022.

"Nous n'avons pas attendu pour agir face à la disparition annoncée des cookies tiers qui aura un impact majeur sur nos clients et notre secteur", a commenté Arthur Sadoun, le président du directoire de Publicis, cité dans un communiqué.

"Alors que les marques sont sur le point de perdre de manière significative le contact avec leurs consommateurs avec la suppression des cookies tiers sur des plateformes comme Google et Apple, Epsilon et The Trade Desk vont réunir leurs profils individualisés (ID) afin de maximiser l'impact des campagnes média", ont précisé les deux groupes.

Epsilon, filiale de Publicis, revendique 250 millions de profils vérifiés par des transactions. Cette base de données viendra enrichir les campagnes menées par The Trade Desk.

Ce partenariat doit permettre aux annonceurs "de continuer à nouer des relations directes et individualisées avec leurs consommateurs dans un monde sans cookies, tout en protégeant leur vie privée", ont également affirmé les deux groupes.

-François Schott, Agefi-Dow Jones; 01 41 27 47 92; fschott@agefi.fr ed: ECH

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April 08, 2021 08:00 ET (12:00 GMT)