GROUPE SEB : Ventes provisoires 2021

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Communiqué de presse

Mardi 25 Janvier 2022 - 17h40

- données non auditées -

Un 4e trimestre de qualité (+6 % à tcpc) permet au Groupe de clore l'année 2021 avec une performance record : presque 2,8 milliards de chiffre d'affaires, en hausse de 15 % à tcpc. Au regard de 2019, la croissance est de 13 % (données publiées), témoignant d'une belle dynamique, au-delà des crises rencontrées.

Dans un contexte de forte demande, tous nos marchés ont contribué positivement à la croissance, dans tous les canaux de distribution (offline et online) et dans la grande majorité des catégories de produits, en particulier les articles culinaires, la cuisson électrique et l'entretien de la maison.

Comme annoncé, des hausses de prix ont été mises en place au 4e trimestre en Europe pour contribuer à compenser l'effet du renchérissement des matières premières et du fret.

La France, pour la première fois, franchit le seuil des 900 M€ de chiffre d'affaires. A l'issue d'un bon 4e trimestre, le Groupe réalise ainsi une croissance de 18,5 % à tcpc sur 2020, et de plus de 20 % vs 2019. Cette performance est nourrie par presque toutes les catégories, du culinaire à l'entretien des sols, avec des gains de parts de marché à la clé. S'y ajoutent d'importants programmes de fidélisation avec certains comptes clés.

L'Allemagne termine également l'année sur une excellente performance après un 4e trimestre dynamique. Les principaux moteurs de ce momentum très favorable ont été les articles culinaires (nouvelle gamme G6, Ingenio) et la cuisson électrique (avec toujours Optigrill comme champion).

L'activité a en revanche été plus compliquée au Royaume-Uni, perturbée par d'importantes problématiques logistiques.

Dans les autres pays de la zone, le chiffre d'affaires annuel marque également un record, à plus de 1,1 milliard d'euros. La progression de 28,9 % à taux de change et périmètre constants reflète une très forte vitalité tout au long de l'année. Après un 1er semestre exceptionnel (+55

• à tcpc), le second semestre a marqué le retour aux niveaux de croissance plus normatifs des dernières années, sur un historique 2020 pourtant élevé.

Cette performance historique est la résultante :

• d'une dynamique de marché favorable ;
• d'une surperformance généralisée du Groupe avec des gains de parts de marché dans la quasi- totalité de ses pays et de ses lignes de produits ;
• de la poursuite des avancées dans le e- commerce à la fois avec nos clients pure players et click & mortar, mais aussi du déploiement de son offre de vente directe au consommateur offline comme online.

La croissance a été généralisée sur l'ensemble des pays de toute la zone.

Du côté des produits, les leviers de croissance sont restés l'entretien des sols (versatiles, robots), la cuisson électrique (grils, friteuses oil-less), les articles culinaires (Titanium, Ingenio), et les machines expresso automatiques. On notera aussi la très belle performance de WMF sur la zone.

Sur l'année, le Groupe a été pénalisé par les dépréciations de certaines devises (livre turque, rouble russe…), et par des perturbations liées à la supply chain (hausse des cours des matières premières et du fret). En réponse, il a passé avec succès des hausses de prix compensatoires dans les différentes géographies.

AMERIQUE DU NORD

Avec un chiffre d'affaires se rapprochant des 800 M€ pour 2021, le Groupe réalise une belle année en Amérique du Nord. La très forte progression des ventes annuelles (+ 26,6 % vs 2020 et + 34 % vs 2019) est alimentée à la fois :

• par la croissance organique, de 18 % vs 2020 ;
• par l'intégration de StoreBound*, comptant pour 7 mois additionnels vs 2020.

L'activité 2021 a été volatile. Après un 1er semestre très vigoureux (+ 51 % à tcpc), le 3e trimestre a été pénalisé par la fermeture temporaire de notre usine d'articles culinaires au Vietnam (restrictions sanitaires gouvernemen- tales). Les ventes ont renoué avec la croissance au 4e trimestre, qui s'établit à près de 12 % à tcpc. Les Etats-Unis et le Mexique en sont les moteurs.

Aux USA, notre chiffre d'affaires s'inscrit en hausse de près de 20 % à tcpc sur l'année, avec une solide dynamique au 4e trimestre. All-Clad en articles culinaires premium et StoreBound en cuisson électrique (marque Dash) ont alimenté la croissance. Avec en particulier pour cette dernière de nouvelles avancées en matière d'élargissement de la distribution. L'activité a été plus compliquée pour T-Fal, toutefois moins perturbée au 4e trimestre par les problématiques d'approvisionnements en articles culinaires.

Au Mexique, le Groupe a réalisé en 2021 de très solides performances, tant annuelles que trimestrielles. Les moteurs en sont multiples : dynamique produits, mix distribution équilibré, activité courante soutenue et important programme de fidélisation.

cependant des situations hétérogènes selon les pays.

En Colombie, dans un contexte économique et sanitaire tendu, la demande a néanmoins été très vigoureuse. Notre activité a reflété cette dynamique, progressant de plus de 35 % à tcpc sur l'année. Quoique plus modeste en termes de croissance, le 4e trimestre est resté très bien orienté. Il a en particulier bénéficié de 3 journées

• sans TVA » qui ont dynamisé les ventes (cuisson électrique notamment). Tous les canaux de distribution ont contribué à la vitalité des ventes : grandes surfaces alimentaires, électro-spécialistes, enseignes traditionnelles, e-commerce et notre réseau de magasins en propre (27, + 4 vs 2020, avec une croissance de l'ordre de 35 %).

Pour répondre à cette dynamique, nos deux sites industriels colombiens ont tourné à pleine capacité, réalisant des volumes de production record.

A l'inverse, au Brésil, la conjoncture est compliquée et le 4ème trimestre s'est avéré difficile. Après un bon premier semestre, l'activité s'est fortement détériorée dans un environnement général dégradé.