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Transunion et Epsilon collaborent afin d'apporter aux campagnes de télévision connectée et d'audio en continu des audiences qui tiennent compte de l'identité.

07/06/2022 | 14:00
TransUnion a annoncé un partenariat pour rendre les données d'Epsilon disponibles via le marché de données TruAudience(R). Cette relation marque l'un des plus grands partenariats de ciblage d'audience pour la télévision connectée, les haut-parleurs intelligents et les consoles de jeux. Les marques et les agences peuvent désormais accéder à des informations sur l'audience à partir de la base de données de consommateurs de premier ordre d'Epsilon, qui compte 250 millions de consommateurs américains cartographiés à travers le graphique d'identité des ménages de TransUnion couvrant plus de 80 millions de foyers connectés américains. Grâce à ce partenariat, les marques et les agences peuvent créer des audiences personnalisées basées sur des milliers d'attributs, leur permettant ainsi d'atteindre chaque personne avec des messages personnalisés sur tous les canaux. Environ 80 % du temps de visionnage OTT se fait sur des appareils domestiques comme les téléviseurs connectés(i) et 100 millions d'Américains possèdent au moins un haut-parleur intelligent(ii), qui ne génèrent pas de cookies et n'ont souvent pas d'identifiants d'appareil.La méthode brevetée de TransUnion combine de nombreux signaux et identifiants numériques provenant de ces appareils connectés ainsi que des appareils personnels pour créer une vue de chaque foyer connecté. Cela rend l'intégration vérifiée par l'audience des données d'Epsilon dans la place de marché de données TruAudience sans identification et capable de résister à la dépréciation des cookies et autres identifiants dans les médias en continu. La place de marché de données TruAudience est une solution de bout en bout, respectueuse de la vie privée, qui permet d'exécuter des campagnes de streaming et omnicanales haute-fidélité avec cohérence et à grande échelle. La place de marché est la solution de ciblage d'audience la plus utilisée par les principaux éditeurs de streaming, les plateformes côté demande (DSP) et les plateformes côté offre (SSP). Les clients peuvent créer des audiences personnalisées et atteindre les consommateurs avec le bon message sur plusieurs canaux. Epsilon a développé l'ensemble le plus complet d'actifs de données transactionnelles à utiliser sur tous les canaux de marketing. Epsilon héberge également l'une des plus grandes bases de données transactionnelles coopératives des États-Unis avec plus de 3 000 marques contributrices dans les catégories clés B2C et B2B. Les données d'Epsilon couvrent la démographie, les styles de vie, les finances, les indicateurs de marché, les soins de santé, l'automobile, les modèles de propension/tendances du marché et les données d'enquête opt-in.
© S&P Capital IQ 2022
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