De grandes entreprises américaines, à l'image de Walt Disney et Comcast, ont augmenté leurs dépenses publicitaires sur Instagram (Meta Platforms) après avoir interrompu leurs publicités sur X le mois dernier, selon Sensor Tower, alors que les spécialistes du marketing fuient la plateforme de médias sociaux appartenant à Elon Musk en raison de leurs contenus controversés.

Disney et Comcast ont augmenté leurs dépenses américaines sur Instagram de 40% et d'environ 6% respectivement au cours des deux semaines qui ont suivi le 20 novembre, selon les données de Sensor Tower. Paramount, quant à lui, a triplé ses dépenses sur Snapchat (Snap).

Ces chiffres soulignent le défi auquel est confronté Elon Musk, qui, fin novembre, s'est emporté violemment contre les annonceurs qui avaient abandonné X, anciennement connu sous le nom de Twitter. Le milliardaire a vu plusieurs annonceurs fuir la plateforme après avoir soutenu un message antisémite qui prétendait à tort que des membres de la communauté juive attisaient la haine contre les Blancs. Il s'est excusé d'avoir partagé ce message.

"Les marques font des choix intelligents, et toute inquiétude concernant la sécurité des marques se traduira par une réaffectation des budgets au détriment des plateformes en difficulté", a déclaré Felipe Thomaz, professeur associé de marketing à l'Université d'Oxford.

La moitié des annonceurs principaux a quitté le navire

Les données de Sensor Tower montrent que 51 des 100 premiers annonceurs américains sur X en octobre de l'année dernière, lorsque Musk a acheté la plateforme, ont cessé d'y dépenser de la publicité à partir de novembre 2023. La plateforme a également connu une baisse de 16% du nombre d'utilisateurs actifs mensuels depuis le rachat, bien que l'engagement des utilisateurs soit resté stable, a déclaré la société d'intelligence économique.

Bloomberg News a rapporté mardi que X était en passe de subir une forte baisse de ses recettes publicitaires cette année. "Si les plateformes comme X sont susceptibles de conserver un noyau d'utilisateurs, les tendances générales montrent que les consommateurs abandonnent les applications de réseaux sociaux basées sur le texte au profit de plateformes axées sur la photo et la vidéo", a expliqué la société d'analyse mobile data.ai dans un rapport publié au début du mois. "Parallèlement à une série d'erreurs de gestion et de problèmes d'image publique pour X, il y a un changement général de l'endroit où le contenu de l'information est absorbé".