Innovid a annoncé le lancement de son initiative Harmony, qui vise à optimiser l'écosystème publicitaire de la télévision en circuit fermé. Harmony Direct, le premier d'une vague de nouveaux produits innovants lancés dans le cadre de l'initiative, est conçu pour rationaliser la chaîne d'approvisionnement dans sa forme la plus pure, en veillant à ce que plus d'argent des annonceurs aille aux médias qui fonctionnent, en augmentant les possibilités de revenus pour les éditeurs et en créant une chaîne plus durable et plus transparente. CTV se trouve à un point d'inflexion critique.

Alors que la télévision évolue rapidement vers un avenir entièrement numérique, il existe une opportunité claire d'éviter les erreurs du passé de la publicité numérique. La vision d'Innovid a toujours été que la télévision devait rester ouverte à tous et n'être contrôlée par personne. L'entreprise a poursuivi cet objectif dans une position d'indépendance vis-à-vis des médias, en s'appuyant sur une infrastructure ouverte et transparente qui permet de créer des expériences publicitaires percutantes.

L'initiative Harmony d'Innovid a été créée pour aider à réaliser cette vision, en partenariat avec les leaders de l'industrie, en abordant certains des plus grands défis auxquels la publicité sur CTV est confrontée aujourd'hui, pour un meilleur avenir de la publicité sur CTV demain. Les objectifs de l'initiative sont d'optimiser la publicité télévisée au niveau de l'infrastructure afin d'améliorer l'efficacité, la transparence et le contrôle, de réduire les émissions de carbone et d'augmenter le retour sur investissement pour, en fin de compte, offrir de meilleures expériences aux téléspectateurs. L'une des premières innovations produit à être lancée dans le cadre de cette initiative est Harmony Direct, une solution qui rationalise le flux de travail pour les médias CTV garantis et non soumis à l'appel d'offres sous leur forme la plus pure en supprimant tous les points de friction, y compris les "sauts" technologiques supplémentaires, les frais et le gaspillage d'énergie.

et le gaspillage d'énergie. Ce flux de travail optimal permet d'investir davantage dans les médias opérationnels, d'accroître la fidélité et la transparence des données, d'améliorer les taux de remplissage, de réduire les risques de latence et de fraude, et d'offrir une voie d'approvisionnement plus durable et plus écologique. Les agences et les éditeurs partenaires, dont Assembly, CMI Media Group, PMG et Roku, sont parmi les premiers à utiliser Harmony Direct.

Les résultats des tests bêta d'Innovid ont montré que le transfert des dépenses vers Harmony Direct a entraîné une augmentation moyenne de 8 % des médias actifs pour les agences partenaires. Les éditeurs partenaires ont amélioré leur rendement jusqu'à 15 %, ce qui inclut des taux de remplissage moyens passant de 90 % à 100 %. Rien qu'en 2024, sur l'ensemble du marché CTV américain, cela pourrait représenter plus d'un milliard de dollars d'économies immédiates réinjectées dans l'écosystème.