Integral Ad Science a annoncé une première intégration sur le marché avec Roblox, une plateforme immersive mondiale de connexion et de communication. Disponibles pour les campagnes publicitaires sur Roblox dans le courant de l'année, les produits de mesure de la visibilité et du trafic invalide (IVT) d'IAS offriront aux annonceurs une transparence accrue quant à la qualité de leurs publicités immersives au sein d'environnements 3D complexes. Roblox, qui compte plus de 71,5 millions d'utilisateurs quotidiens au quatrième trimestre 2023, a annoncé que ses publicités vidéo étaient désormais accessibles à tous les annonceurs, leur permettant ainsi d'atteindre sa communauté d'utilisateurs de plus de 132 ans à grande échelle.

Avec les publicités vidéo, les marques n'ont pas besoin de créer un contenu 3D personnalisé et peuvent utiliser leurs créations vidéo existantes pour des campagnes publicitaires sur Roblox. Le nouveau format de publicité vidéo s'ajoute à la suite plus large d'offres d'annonces immersives de Roblox qui comprennent d'autres formats - par exemple, des annonces d'images de type panneau d'affichage. Les annonceurs pourront atteindre en toute confiance leur public dans les environnements immersifs de Roblox grâce aux mesures de visualisation et d'IVT de l'expérience 3D d'IAS et aux rapports disponibles sur la plateforme IAS Signal.

IAS lancera de nouvelles caractéristiques et fonctionnalités pour les annonceurs sur Roblox dans le courant de l'année. Couverture globale de la mesure de l'expérience 3D avec des mesures avancées de la visualisation et du trafic invalide pour donner aux annonceurs un meilleur contexte sur la performance des campagnes pour une vision holistique des achats médias. Intégration avec Immersive Ads sur Roblox, y compris les formats publicitaires image et vidéo sur le web mobile et in-app.

Des rapports quotidiens fiables, établis par des tiers, grâce à IAS Signal, la plateforme de rapports unifiée de la société, qui fournit les données et les informations dont les annonceurs ont besoin pour gérer facilement leurs campagnes numériques, avec des mesures clés telles que la visualisation, le temps d'affichage, le pourcentage d'achèvement, le taux de trafic non valide, et bien plus encore. Dans sa récente étude Converting Gamers to Consumers (Convertir les joueurs en consommateurs), l'IAS a constaté que 69 % des joueurs sont ouverts à des publicités in-game non perturbatrices. Ce dernier partenariat avec Roblox est une nouvelle démonstration de l'engagement d'IAS envers les nouveaux médias où les annonceurs cherchent à s'engager avec les consommateurs.