Mirriad Advertising plc a annoncé qu'elle avait conclu un accord stratégique (le partenariat) avec TripleLift Inc. Dans le cadre de ce partenariat, le SSP de TripleLift facilitera la vente automatisée d'inventaires de contenu provenant du nombre croissant de partenaires de Mirriad dans les principales plateformes d'achat d'espace telles que DV360 de Google et Trade Desk. Les annonceurs et les acheteurs de médias auront ainsi la possibilité d'acheter cet inventaire sur la plateforme programmatique de leur choix. Le modèle programmatique est le pivot qui permettra de faire du format in-content une nouvelle norme dans l'écosystème de l'achat d'espaces publicitaires numériques.

L'achat publicitaire programmatique utilise des algorithmes et des plateformes technologiques pour automatiser l'achat, le placement et l'optimisation de l'inventaire des médias numériques à grande échelle, ce qui rend le processus plus efficace, plus précis et plus extensible que les processus "manuels" traditionnels que Mirriad a utilisés jusqu'à présent, en particulier pour l'inventaire de la télévision de radiodiffusion. Ensemble, les deux entreprises visent à créer une place de marché qui inclut le contenu des principaux conglomérats de médias de divertissement ainsi qu'un large éventail de partenaires de contenu diversifiés et ciblés sur une gamme de formats vidéo numériques, y compris la télévision connectée (CTV), la vidéo à la demande (VOD), et le streaming gratuit soutenu par la publicité (FAST). Mirriad et TripleLift continueront à monétiser leurs services uniques par le biais des frais respectifs générés par les transactions d'inventaire.