Lausanne (awp/ats) - Le Matin va lancer cet automne une édition numérique en fin de journée. Intitulée Le Matin du Soir, elle proposera du contenu payant à haute valeur ajoutée sur internet.

Les lecteurs qui achèteront le Matin du Soir disposeront d'informations qui ne seront pas parues ailleurs, dans une mise en scène originale. Une partie des contenus sera exclusive, a déclaré mardi à l'ats Grégoire Nappey, rédacteur en chef du Matin. Il revenait sur l'information diffusée lundi soir dans Forum de la Radio Télévision Suisse (RTS).

"En occupant un canal digital peu occupé, on a une jolie carte à jouer", relève le responsable. Il y a du temps de lecture à prendre pendant les trajets de fin de journée ou dans la soirée: on peut proposer du contenu attrayant à ce moment-là, sur le smartphone ou la tablette, même si la télé est allumée.

L'éditeur Tamedia a donné au Matin un budget qui permet de développer ce nouveau produit. Du personnel a été engagé, il y aura quelques forces en plus. La rédaction sera réorganisée pour répondre à ce défi, indique M.Nappey. Un essai à blanc démarrera en septembre.

"Nous sommes en train de travailler sur plein de fronts digitaux en parallèle", explique-t-il. "L'application a été refaite, de nouvelles règles sur les commentaires ont été mises en place. Et nous avons encore plein d'autres idées à développer".

Le Matin du Soir s'inscrit dans cette expérimentation que tous les médias doivent faire pour essayer de renouveler un modèle économique qui ne fonctionne plus ou plus assez, poursuit le rédacteur en chef. "On est de mieux en mieux armés pour proposer du contenu multimédia. Notre philosophie est d'essayer un maximum de choses".

Dès cet automne, le Matin se déclinera ainsi sur trois axes: outre le nouveau produit , le journal va poursuivre sa vie, de même que le site du Matin et l'information en continu.

"On va continuer à concurrencer notre camarade 20 minutes, qui est dans le même groupe que nous, ainsi que la RTS". Dans un ordre qui varie selon les comptages, ces trois médias occupent le podium des sites d'informations en Suisse romande, relève M.Nappey.

ats/jh