Le secteur du luxe est fortement impacté par les problèmes qui interviennent actuellement au Japon. En effet, les activités de la marque Christian Dior en Asie représentent plus de 32% avec près de 10% dans le pays du soleil levant. Une forte baisse des ventes dans cette partie du globe est à attendre. Pour l’instant, aucun bilan n’est établi mais les craintes de contagion nucléaire sont de plus en plus importantes. Les choix stratégiques du groupe de s'implanter dans cette région ont porté leur fruit en 2010, mais ce qui semble se traduire par une sur-exposition géographique dans cette zone pourrait lui porter préjudice, au moins à court terme...
Techniquement, depuis le 14 Mars, le titre a perdu en seulement 2 jours près de 13% à la suite du séisme au Japon et des différentes explosions dans la centrale nucléaire de Fukushima. Les cours enfoncent la moyenne mobile à 50 semaines et s’écartent fortement de celle à 20 semaines qui commence à s’orienter à la baisse.
En données journalières, le support des 97.14 EUR n’aura tenu qu’une journée. Les cours se sont fortement écartés de la bande basse de Bollinger et de forts volumes sont à noter. Les investisseurs préfèrent s’écarter de ce titre qui est fortement exposé en Asie et particulièrement sur l’archipel.
Le titre se dirige vers son niveau de support des 90 EUR sur lequel le titre devra rapidement rebondir sans quoi une correction de plus forte ampleur en direction des 84 puis 80 EUR est à attendre.
Dans les conditions actuelles, le secteur du luxe n'est pour le moment pas à mettre en portefeuille d'autant que certains sont exposés sur le continent asiatique à l'image de Christian Dior.
Christian Dior SE est une société holding organisée autour de 6 pôles d'activités :
- vente d'articles de mode et de maroquinerie (48,9% du CA) : notamment marques Louis Vuitton, Fendi, Céline, Loewe, Givenchy, Kenzo, Thomas Pink, Berluti, Pucci et Loro Piana ;
- distribution sélective (20,6%) : activité assurée au travers de Sephora, DFS, Le Bon Marché et Ile de Beauté ;
- vente de montres et de produits de joaillerie (12,6%) : marques Bvlgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet et Fred ;
- vente de parfums et de produits cosmétiques (8,3%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Benefit Cosmetics, Fresh, Acqua di Parma, KVD Beauty, Ole Henriksen, etc.), etc. ;
- vente de vins et de spiritueux (7,6%) : champagnes (Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot, Krug, etc. ; n° 1 mondial), vins (Dom Pérignon, Newton Vineyards, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), vodka (Belvedere) ;
- autres (2%).
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,9%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,2%).