Comme d'autres radiodiffuseurs traditionnels, Mediaset tente de remodeler son activité, qui a été touchée par la croissance des géants de la publicité sur Internet tels que Facebook et Google.
Contrôlé par la famille de l'ancien Premier ministre Silvio Berlusconi par l'intermédiaire de sa holding Fininvest, Mediaset vise depuis longtemps une croissance transfrontalière en Europe.
L'entreprise, qui conservera sa base fiscale en Italie, a déclaré que cette délocalisation donnera à sa stratégie de fusion et d'acquisition une base neutre à partir de laquelle elle pourra poursuivre ses projets d'expansion à l'étranger, tout en simplifiant sa structure de gouvernance.
Le projet, qui prévoyait initialement une fusion des unités italiennes et espagnoles de Mediaset sous une holding néerlandaise, était au point mort en raison d'un conflit juridique avec le deuxième investisseur de la société, le géant français des médias Vivendi.
Mais en mai, les deux groupes ont conclu un accord pour mettre fin à la bataille juridique qui s'éternisait depuis cinq ans, paralysant de fait la stratégie de Mediaset . Dans le cadre de cet accord, Vivendi s'est engagé à apporter son soutien essentiel à la délocalisation aux Pays-Bas.
Fininvest détient 44% de Mediaset et Vivendi 28,8%, une participation qu'elle réduira au fil du temps selon les termes de l'accord.
Quelque 95,6 % du capital représenté à l'assemblée des actionnaires ont soutenu le plan de redomiciliation que Mediaset entend finaliser en septembre.
Toutefois, le long retard pris par Mediaset dans son ambition de se développer à l'international pourrait s'avérer problématique, selon les analystes.
"L'expansion à l'étranger est obligatoire pour Mediaset afin de défendre son rôle sur le terrain, mais il est peut-être trop tard", a déclaré Augusto Preta, fondateur de la société de conseil ITmedia Consulting.
Mediaset, qui contrôle le radiodiffuseur espagnol Mediaset Espana, détient également une participation dans ProSiebenSat.1 Media et a tenté à plusieurs reprises d'impliquer le groupe allemand dans son processus de consolidation.
Mais ProsiebenSat.1 a montré peu d'enthousiasme jusqu'à présent. . Par ailleurs, un projet de rapprochement entre les chaînes de télévision TF1 et M6 montre que le marché français se dirige vers une consolidation à l'intérieur du pays.
Dans les cinq années à 2020, le chiffre d'affaires de Mediaset a chuté de 28% à 2,6 milliards d'euros (3,11 milliards de dollars), tandis que Netflix , qui a lancé ses services en Europe en 2016, est devenu l'an dernier le deuxième plus grand diffuseur de la région en termes de revenus, selon la société de données et d'analyse Ampere Analysis.
Pour la première fois l'an dernier, les dépenses publicitaires en ligne en Italie ont dépassé les recettes publicitaires télévisées sur le marché domestique clé de Mediaset, historiquement dominé par les diffuseurs traditionnels, selon les données de la société de recherche Nielsen.
"Le secteur européen des médias doit trouver sa voie, ou bien il deviendra de plus en plus petit et ne sera plus pertinent", a déclaré Marco Giordani, directeur financier de Mediaset, à Reuters le mois dernier. "Tous les actionnaires du secteur des médias doivent y réfléchir".
L'action Mediaset, qui a gagné quelque 38% depuis le début de l'année, reculait de 1,38% à la bourse de Milan vers 1240 GMT, contre une baisse de 0,3% de l'indice toutes actions italien.
(1 $ = 0,8369 euros) (Reportage d'Elvira Pollina, reportages supplémentaires de Giancarlo Navach ; montage de Valentina Za, Jane Merriman et David Evans)
