BuzzFeed, Inc. (NasdaqGM:BZFD) est en pourparlers avancés pour vendre Complex Media, Inc, l'entreprise de médias numériques qui est à l'origine du populaire festival culturel ComplexCon, à moins de la moitié du prix qu'elle a payé pour l'entreprise il y a deux ans, un signe des problèmes qui affligent les médias numériques à l'échelle de l'industrie. Ntwrk (Commerce Media Holdings LLC), une société de commerce électronique soutenue par LiveNation Entertainment et Main Street Advisors, est sur le point de payer moins de 140 millions de dollars pour Complex, selon deux personnes au courant de la transaction. Buzzfeed a payé environ 300 millions de dollars pour Complex en 2021.

Buzzfeed prévoit de conserver First We Feast, la division de Complex responsable de la populaire franchise d'interviews "Hot Ones", après la transaction, a déclaré l'une des personnes. First We Feast, qui a accumulé des milliards de vues sur YouTube, fera partie du portefeuille de marques de Buzzfeed axées sur la culture alimentaire, y compris le guide de recettes Tasty.

L'acquisition de Complex représenterait une expansion majeure pour Ntwrk, une société de commerce électronique qui a attiré d'éminents bailleurs de fonds dans les domaines de la technologie, des médias et du sport. LeBron James, star des Los Angeles Lakers, et Arnold Schwarzenegger investissent indirectement dans l'entreprise par l'intermédiaire de Main Street Advisors. Jimmy Iovine, le producteur et producteur de disques qui a vendu Beats Electronics à Apple avec son partenaire Dr. Dre pour 3 milliards de dollars en 2014, est également un investisseur.

Une personne au fait de la stratégie de Ntwrk a déclaré que l'entreprise prévoyait d'intégrer Complex à ses différents secteurs d'activité, en profitant de la grande audience numérique de l'entreprise de médias pour vendre des produits tels que des chaussures et des vêtements.