Digital Turbine et Apptopia ont annoncé qu'un an après la présentation de l'édition inaugurale du BRAG Index à Mobile Apps Unlocked (MAU), le BRAG Index 3, nouvellement publié, continue de mettre en évidence la relation entre la construction de la marque et la croissance des utilisateurs d'applications mobiles. Comme les deux rapports précédents, le troisième volet combine des analyses de la croissance de l'AU et de la performance de la marque sur l'ensemble du tunnel - ce qui donne le premier et le seul rapport qui informe sur la " croissance relative de la marque dans les applications " pour le premier trimestre 2023. Au-delà des résultats, le rapport identifie également les stratégies gagnantes communes que les applications leaders utilisent pour franchir la barrière de leur marque.

L'indice BRAG initial nous a donné trois stratégies : Croissance axée sur le produit, Intégration des appareils et Partenariats hors ligne. Un an plus tard, les deux premières stratégies continuent d'assurer le succès des applications mobiles, tandis que la troisième, les partenariats hors ligne, s'est transformée en marketing communautaire. Le BRAG Index 3 met également en lumière une quatrième stratégie gagnante, celle de l'exécution des publicités.

À la suite de la restriction de l'IDFA par Apple, les spécialistes de la commercialisation de l'agriculture urbaine ont dû définir de nouveaux moyens d'atteindre et d'engager efficacement leurs marchés cibles. Cela a impliqué des investissements importants pour changer leur façon de faire de la publicité, augmenter leur niveau de créativité et explorer de nouvelles façons de diffuser leurs messages. L'une des applications qui a explosé au début de l'année 2023 est Temu, le meilleur BRAG-er pour le shopping, qui est un exemple de la façon dont une exécution publicitaire efficace peut élever la marque d'une application et augmenter le nombre d'utilisateurs.

Alors que la marque n'était pas connue du grand public jusqu'à ce qu'elle dévoile sa publicité pour le Super Bowl en février, elle préparait discrètement le terrain avec des mois d'acquisition d'AU avant le spot. Lorsque les gens ont regardé l'application après avoir vu la publicité, ils ont vu une application qui avait déjà beaucoup d'excellentes critiques. L'une des deux stratégies qui a continué à porter ses fruits au cours de l'année écoulée est la croissance basée sur les produits.

Tubi, le meilleur BRAG-er dans le domaine de la vidéo en continu, laisse son produit mener la croissance des utilisateurs et la construction de la marque de deux manières : 1) en étant "gratuit", ce qui attire ceux qui ne sont pas prêts à payer un abonnement, et 2) en permettant aux utilisateurs de parler de leurs expériences positives. Les 92 % d'avis positifs sur l'application Tubi encouragent les nouveaux utilisateurs à voir l'application, où ils ne trouveront pas d'obstacle financier à l'essayer. L'autre stratégie dominante par rapport à l'année dernière est l'intégration des appareils.

TikTok, le premier BRAG-er des médias sociaux, a trouvé des moyens de faciliter la découverte de son application, en la préinstallant par exemple sur les nouveaux appareils. Étant donné que l'application utilise la découverte "sans friction" pour que les gens trouvent de nouvelles vidéos, l'extension de cette facilité de découverte à l'application elle-même a conduit à un renforcement transcendant de la marque et à la croissance de l'AU. Enfin, le marketing communautaire est la quatrième stratégie commune utilisée par les grandes marques pour créer des applications gagnantes en 2023.

Il y a un an, le BRAG Index initial a révélé que les marques utilisaient des partenariats avec des équipes sportives et des influenceurs de médias sociaux pour stimuler la croissance, principalement hors ligne. Au cours de l'année écoulée, nous avons constaté que cette stratégie s'étendait à une stratégie plus nuancée consistant à cibler des segments de marché spécifiques par le biais des canaux numériques. Par exemple, Beat Maker Pro a été l'un des Top BRAG-ers pour la musique en streaming grâce à la création de campagnes de marketing viral avec des DJ, son principal public cible.