Bank of America a annoncé vendredi avoir dégradé son conseil sur Hasbro, ramené de 'achat' à 'neutre' avec un objectif de cours réduit de 90 à 53 dollars.
Cette dégradation survient au lendemain de la révision à la baisse par le groupe américain de ses prévisions pour 2023 après la comptabilisation d'une perte opérationnelle sur le troisième trimestre.
Dans une note de réaction, BofA souligne que les succès des jeux numériques 'Baldur's Gate' et 'Monopoly Go' n'ont pas suffi à compenser la baisse des ventes de jouets.
'Nous avons l'idée que Hasbro est en mesure de redresser son activité de jouets, mais nous craignons que cela ne se produise pas avant 2025 plutôt qu'en 2024', souligne la banque d'affaires américaine.
Pour ce qui concerne la division de jeux de rôle 'Wizards of the Coast' - qui a fait nettement mieux que prévu récemment - la firme new-yorkaise redoute qu'elle soit 'victime de son propre succès' en devant maintenant faire face à un effet de base défavorable suite aux succès retentissants des derniers opus du 'Seigneur des Anneaux' et de 'Baldur's Gate'.
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Hasbro, Inc. est spécialisé dans la conception, la production et la commercialisation de jeux et de jouets. En outre, le groupe développe une activité de production de films et de programmes TV. Le CA par activité se répartit comme suit :
- vente de jouets et de jeux (89,3%) : figurines et jouets d'action, poupées et peluches, jouets traditionnels, jouets et jeux électroniques, jouets et jeux créatifs et éducatifs, jeux de cartes, etc. vendus sous marques de franchise (Littlest Pet Shop, Magic : The Gathering, Monopoly, My Little Pony, Nerf, Play-Doh et Transformers), sous marques partenaires (Spider-Man, The Avengers, Star Wars, Disney Princess, Disney Frozen, Disney's Descendants, Beyblade, Dreamworks' Trolls, Sesame Street et Yo-Kai Watch), sous marques détenues en propre (Baby Alive, Furreal Friends, Kre-o, Playskool et Playskool Heroes) et autres (jeux de société et jeux numériques vendus sous les marques Dungeons & Dragons, Jenga, The Game Of Life, Operation, Pie Face, Scrabble, Trivial Pursuit, Twister, Fantastic Gymnastics, Speak Out et Toilet Trouble) ;
- production et vente de licences de films, de programmes TV et de jeux numériques (10,7%).
60,2% du CA est réalisé aux Etats-Unis.