Ipsos : sanctionné après le changement de futur CEO
Le 28 septembre 2021 à 15:44
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Lanterne rouge du SBF120 à Paris, Ipsos lâche 9% après la nomination du directeur général d'Ipsos MORI au Royaume Uni, Ben Page, comme futur directeur général du groupe, en lieu et place de Nathalie Roos dont la nomination était prévue précédemment.
Le groupe d'études de marché et de sondages a décidé d'un commun accord avec Nathalie Roos d'interrompre le projet devant amener à sa nomination, à la suite d'échanges approfondis qui ont fait apparaitre de 'profondes divergences'.
'En nommant le patron UK au poste de CEO, Didier Truchot limite fortement les risques de changement stratégique', réagit Oddo BHF, ajoutant qu'il 'montre également à quel point il entend rester très influençant au sein de la société qu'il a créée'.
Tout en maintenant son opinion 'surperformance' sur Ipsos, le bureau d'études retire le titre de sa liste des 'Convictions Midcap', le cours de Bourse s'étant rapproché de son objectif de cours laissé à 45 euros.
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Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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