JCDecaux SE a annoncé la nomination de Sylvain Le Borgne au sein de JCDecaux en tant que Group Chief Data Officer, à compter du 13 octobre. Il succède à François-Xavier Pierrel qui a décidé de se lancer dans une nouvelle aventure professionnelle. Sylvain Le Borgne a débuté sa carrière chez Adream et Actustar.com, sociétés qu'il a cofondées en 1998 et dont il a été directeur général jusqu'en 2007.
En 2008, il cofonde Adledge, société spécialisée dans le développement d'outils et d'algorithmes d'Ad Verification et de mesure de la visibilité de la publicité digitale, dont il est Directeur Général jusqu'en 2011. Il a ensuite rejoint le groupe Havas, où il a occupé diverses fonctions de direction, d'abord au sein de Havas Digital, puis de Havas Media, en tant que vice-président exécutif, responsable de la technologie et des opérations de données. Il y a développé une offre de conseil et de services Data et Media qui est devenue la référence.
De 2019 à 2022, Sylvain a été Head of Expertise & Innovation chez fifty-five. Depuis 2022, Sylvain était Chief Partnership & Product Officer et Head of Data & Analytics chez MediaMath, supervisant également les activités européennes. Sylvain mettra son esprit entrepreneurial, sa connaissance approfondie du secteur des médias et son expertise des données, tant en France qu'à l'international, au service de JCDecaux et de ses différents métiers.
Sa capacité à piloter des projets de transformation et d'innovation sera un atout précieux pour poursuivre le développement de la Direction DataCorp, créée en 2018 et qui a contribué à la transformation digitale de JCDecaux. Sylvain sera responsable de la stratégie, de la gouvernance et des opérations data au sein de JCDecaux. Il sera le garant de la stratégie de mesure d'audience au service des différents canaux de vente de JCDecaux et s'attachera à fournir des solutions toujours plus précieuses et performantes pour accompagner les marques dans leurs stratégies de communication, au profit de l'OOH et du DOOH.
Il sera également chargé d'accélérer l'utilisation des données au sein des autres fonctions de l'entreprise en développant des outils avec les métiers pour assurer une plus grande efficacité opérationnelle, notamment pour les Directions des relations avec les villes et les partenaires, les Opérations, la R&D, le Développement Durable et la Qualité ainsi que la Finance. Il dirigera également le développement d'une Data Management Platform (DMP) en collaboration avec Displayce, la Demand-Side Platform avec laquelle JCDecaux a formé une alliance stratégique en juillet 2022, pour centraliser et gérer efficacement les données d'audience à l'échelle internationale. Sylvain Le Borgne est diplômé d'Audencia et titulaire d'un MBA de la Bowling Green State University dans l'Ohio, aux Etats-Unis.
Basé à Neuilly, Sylvain Le Borgne sera rattaché au Directoire et à son codirecteur général.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
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