Le PDG de L'Oréal adopte un ton prudent sur la Chine
Le 18 avril 2024 à 20:11
Partager
Le PDG de L'Oréal a fait preuve de prudence à l'égard de la Chine, le deuxième marché mondial de la beauté, jeudi, même après que le fabricant de cosmétiques ait annoncé une croissance des ventes de plus de 6% pour le premier trimestre dans le pays.
La performance du premier trimestre en Chine est bien supérieure à la croissance sectorielle de 1%, a déclaré Nicolas Hieronimus aux analystes lors d'une conférence de presse après que le géant français des cosmétiques, propriétaire des marques Maybelline et Lancome, ait publié des ventes supérieures aux prévisions pour le premier trimestre.
Malgré cela, il ne mise pas sur une amélioration majeure de la confiance des consommateurs.
"Nous planifions avec, je dirais, une Chine qui n'est pas fantastique, et nous tirons le meilleur parti des opportunités en Europe, dans les (marchés) émergents et en gagnant des parts en Amérique du Nord," a-t-il déclaré.
"Et si la Chine accélère, ce sera une nouvelle positive pour nos propres attentes.
La demande de produits de grande consommation en Chine s'est accélérée au cours du trimestre dans une plus large mesure qu'aux États-Unis, a-t-il ajouté.
C'est en Amérique du Nord que le marché du maquillage a le plus ralenti, bien que les parfums se portent très bien, a-t-il déclaré lors de la conférence téléphonique.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
L'ORÉAL 
