Le groupe l’Oreal a annoncé début août un partenariat avec le britannique Xchanging Procurement Services concernant la prise en charge des achats indirects pour cinq pays d’Europe. Le contrat signé entre les 2 parties, arrivera à échéance en 2014.
Après des publications du deuxième trimestre décevantes en juillet, la majorité des brokers ont dégradé leurs opinions sur le spécialiste de la cosmétique. En effet, la croissance du chiffre d’affaires n’a progressé que de 1% contre 5.8 % au premier trimestre.
Dans le même temps, des ajustements ont été effectués sur le bénéfice net par action du groupe à l’horizon 2011 et 2012. A long terme, pas de changement dans les prévisions : La marge d’exploitation est toujours attendu proche de 18% d’ici 2015 alors qu’actuellement elle s’établit à moins de 16%. Il n’y a donc pas de changement fondamental dans les activités du groupe sur le long terme, d’autant plus que le groupe a confirmé ses objectifs pour 2011.
Le titre, dans la lignée de la correction des bourses mondiales, a subi une forte correction depuis 1 mois. Le titre a enfoncé tous ses supports journaliers et se retrouve au contact d’un dernier niveau de soutien correspondant aux plus bas du mois de mars (Fukushima). Une réaction semble se dessiner sur ce niveau (76.80 EUR) et ainsi une clôture journalière au dessus de ce support permettrait de confirmer ce rebond.
Les plus offensifs pourraient commencer à accumuler des titres sur les niveaux actuels avec comme premier objectif les 82 EUR. Sous les 76 EUR, la tendance baissière se prolongerait, il faudrait ainsi couper sa position et revenir sur le titre à proximité des 73 EUR.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).