Molson Coors Beverage Company a annoncé l'introduction de la bière Madri Excepcional aux amateurs de bière du Canada à compter de février prochain. Après des débuts très réussis au Royaume-Uni en 2020, Madri Excepcional est rapidement devenue l'une des marques les plus populaires sur la scène des pubs britanniques et dans les épiceries du Royaume-Uni. Inspirée par El Alma de Madrid, Madri ExcePCional est la première collaboration entre Molson Coors et la brasserie La Sagra, près de Madrid. Le résultat est une bière blonde de style européen qui s'inscrit dans la gamme des produits haut de gamme de Molson Coors et qui a été citée comme le lancement de marque le plus réussi de l'entreprise au cours des dernières décennies.

Madri Excepcional vise à capturer "El alma de Madrid" ou "l'âme de Madrid" et possède toutes les caractéristiques gustatives d'une lager moderne de style espagnol - vive, douce et rafraîchissante ; brassée à 4,6 % d'alcool. Le lancement sera soutenu par un investissement important, alimentant l'exposition de la marque à travers la télévision, les médias sociaux et numériques. Des partenariats et des activités de premier plan souligneront l'alignement de la marque sur les cultures artistiques, alimentaires et musicales progressistes. En mars 2024, Madrí Excepcional sera disponible à la pression dans les établissements à consommer sur place et sur les tablettes des principaux points de vente au détail au Canada.