Pinterest a chuté de plus de 9 % vendredi après que ses prévisions de revenus pour le premier trimestre se soient révélées légèrement inférieures aux attentes des investisseurs, ce qui indique que les petites plateformes de médias sociaux pourraient être en train de perdre la bataille contre les plus grands acteurs pour l'obtention de budgets publicitaires.

Les chiffres de la plateforme de partage d'images s'inscrivent dans le sillage des fortes ventes de publicité de Meta et de Google (Alphabet), qui ont une plus grande capacité à profiter du rebond de la publicité et de la volonté des entreprises de dépenser davantage.

"Lorsque les annonceurs réfléchissent sérieusement à l'endroit où ils vont placer leur argent, ils cherchent à en avoir le plus possible pour leur argent et, pour l'instant, ce sont les grands acteurs comme Meta et Alphabet qui s'en chargent, ce qui laisse les petits acteurs comme Snap et Pinterest se battre pour ce qui reste", a déclaré Danni Hewson, responsable de l'analyse financière chez AJ Bell.

Les revenus d'autres entreprises dépendantes de la publicité, comme le New York Times , Fox et Interpublic, ont également été touchés au cours du trimestre d'octobre à décembre, en raison d'un ralentissement des ventes de publicité.

Pinterest était en passe de perdre plus de 2 milliards de dollars de sa valeur marchande vendredi, sur la base du prix de l'action de 37,01 dollars avant la mise sur le marché.

La société qui a vu sa popularité croître auprès de la génération Z, qui représente plus de 40 % de sa base d'utilisateurs, a déclaré qu'elle avait enregistré des dépenses publicitaires importantes de la part de la Chine et des détaillants, qui ont été partiellement compensées par la faiblesse de la catégorie de l'alimentation et des boissons.

Le chiffre d'affaires de 981,3 millions de dollars pour le trimestre des fêtes de fin d'année et les prévisions de chiffre d'affaires du premier trimestre comprises entre 690 et 705 millions de dollars ont été inférieurs aux estimations, selon les données de LSEG.

"Les géants de la technologie, Meta et Amazon, ont placé la barre très haut en matière de revenus. Ainsi, même si Pinterest a réussi à atteindre une croissance à deux chiffres, le léger écart par rapport aux prévisions a été sanctionné", a déclaré Susannah Streeter, responsable de l'argent et des marchés chez Hargreaves Lansdown.

Wall Street est resté positif sur les résultats trimestriels avec au moins 16 analystes qui ont augmenté leurs objectifs de prix sur l'action Pinterest, augmentant la médiane à 43,15 $.

Pinterest se négocie à 29,15 fois ses estimations de bénéfices à 12 mois, contre 53,02 pour son rival Snap et 23,06 pour Meta. (Reportage de Samrhitha Arunasalam à Bengaluru ; Rédaction de Shailesh Kuber)