Après les difficultés rencontrées ces derniers mois, notamment avec la faillite de General Motors qui avait forcé le groupe publicitaire à provisionner des pertes importantes, PUBLICIS semble décidé à remonter la pente. Dernièrement, la société a officialisé l’acquisition de Razorfish pour 530 millions de dollars alors que les spécialistes tablaient sur un prix proche des 600 millions de dollars. Razorfish, une ancienne filiale de Microsoft, est une agence spécialisée dans le marketing interactif et la communication. L’opération va permettre à PUBLICIS de renforcer son positionnement dans ce secteur d’autant plus que parallèlement à cette acquisition, le groupe français a signé un partenariat avec Microsoft sur 5 ans qui devrait mettre Razorfish à l’abri des intempéries économiques sur cette période.

Techniquement, après un moment de faiblesse qui avait contraint le titre à retourner sur sa moyenne mobile à 50 semaines, un puissant rebond a finalement eu lieu à la faveur du rally haussier que nous avons vécu sur les marchés ces dernières semaines. Ainsi, les cours sont repassés au-dessus de leur moyenne mobile à 20 semaines et surtout de leur moyenne mobile à 100 semaines, ce qui laisse présager un retour dans une tendance long terme haussière. En données quotidiennes, les moyennes mobiles sont orientées à la hausse, la tendance, quelque soit l’horizon de temps considéré, est donc haussière. Cependant, l’action reste très au-dessus de sa moyenne mobile à 20 jours, une consolidation dans la zone 24.58/26.34 EUR est donc probable avant que le titre reparte.

Dans ce contexte, nous attendrons que le titre déborde les 26.34 EUR en clôture pour passer à l’achat. Un stop de protection sera alors placé vers 25.30 EUR et l’on pourra viser les 29.03 EUR dans un premier temps puis 32.95 EUR à plus long terme.