Le groupe publicitaire français Publicis a annoncé jeudi une croissance organique de son chiffre d'affaires supérieure aux attentes au premier trimestre, grâce à ses activités Epsilon et Publicis Media, confirmant ainsi son statut d'entreprise atypique dans un secteur par ailleurs morose.

Le premier groupe publicitaire mondial en valeur de marché a également attribué sa performance trimestrielle aux récentes acquisitions d'AKA Asia à Singapour et de Spinnaker aux États-Unis, ainsi qu'au récent rebond du secteur technologique.

"Après nous être extraits du peloton en 2023, nous avons clairement porté cette dynamique au premier trimestre", a déclaré le PDG Arthur Sadoun dans un communiqué de presse.

Le chiffre d'affaires net s'est élevé à 3,23 milliards d'euros (3,47 milliards de dollars) au premier trimestre, soit une croissance organique de 5,3 %, supérieure à la fourchette de prévisions de 4 % à 5 % annoncée en février.

Le groupe a maintenu ses prévisions pour 2024, tablant également sur une croissance organique du chiffre d'affaires net de 4 à 5 %, soulignant que "les +4 % sont solides comme le roc" car ils tiennent compte des retards dans la transformation de l'entreprise, des réductions supplémentaires des dépenses publicitaires et d'une approche prudente des ajustements budgétaires.

En revanche, son rival WPP a déclaré en février qu'il s'attendait à une croissance nulle ou de 1 % cette année, en raison de la perte de certains comptes créatifs. La société publiera ses résultats du premier trimestre le 16 avril.

Les investissements de Publicis dans les données et la technologie via des unités comme Epsilon et Sapient ont porté leurs fruits au cours des derniers trimestres, la publicité mondiale étant de plus en plus dominée par le numérique et orientée vers la personnalisation.

"En gagnant des parts de marché, nous démontrons que nous avons un modèle supérieur aux autres", a déclaré M. Sadoun lors d'une conférence de presse. "C'est notre capacité à offrir des produits et des services que les autres n'ont pas qui génère une croissance supérieure à celle de la concurrence.

Pour le deuxième trimestre, le fabricant de campagnes de marketing pour des entreprises telles que L'Oréal ou Walmart prévoit une croissance organique dans la fourchette de l'année. (1 $ = 0,9304 euro) (Reportage de Stéphanie Hamel ; rédaction de Jonathan Oatis)