Roblox Corporation a annoncé que les publicités vidéo deviendraient accessibles à tous les annonceurs, leur permettant d'atteindre de manière transparente la communauté d'utilisateurs de Roblox, âgés de 13 ans et plus, à travers la plateforme. Ce nouveau format publicitaire immersif ne nécessite pas la création d'un contenu 3D personnalisé et offre aux marques une opportunité évolutive d'entrer en contact avec les consommateurs de la génération Z, qui représentent plus de la moitié des 71,5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de la plateforme. Disponibles via le gestionnaire d'annonces en libre-service de Roblox et bientôt via l'achat programmatique de médias, les nouvelles publicités vidéo sont assorties de contrôles élargis et de fonctionnalités telles que le ciblage par genre, la pertinence de la marque et un estimateur d'audience.

Plus tard dans l'année, les annonceurs pourront également acheter des vues complètes, un format qui a fait ses preuves dans l'industrie et qui est actuellement testé en version bêta dans le gestionnaire d'annonces. Les publicités vidéo rejoignent la suite plus large d'offres d'annonces immersives de Roblox qui comprend déjà des formats publicitaires de portail et d'image, les deux solutions aidant les marques à générer du trafic vers leur contenu existant et à accroître la notoriété parmi les utilisateurs de la plateforme. Initialement introduites sur Roblox en novembre 2023, les publicités vidéo ont été testées au cours des six derniers mois avec des marques de premier plan telles que e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros.

Pictures et des agences internationales comme dentsu et Hearts & Science, entre autres : Au début de l'année, Roblox a mené une étude sur l'impact de l'audience et la notoriété de la marque avec Latitude, qui a mis en évidence l'accueil positif réservé par les utilisateurs aux publicités vidéo. Par exemple, la grande majorité des personnes interrogées dans le cadre de l'étude (75 %) ont déclaré qu'elles étaient plus susceptibles de remarquer les marques qui font de la publicité sur Roblox que les marques qui font de la publicité ailleurs, et 73 % considèrent les marques qui font de la publicité sur Roblox comme des leaders de leur catégorie. Les résultats de l'étude montrent également que les publicités vidéo sur Roblox peuvent avoir un impact significatif sur tous les objectifs clés de la marque, de la prise de conscience à la considération, tout en stimulant les actions des utilisateurs, telles que la probabilité de publier des messages sur la marque dans les médias sociaux, de consulter son site web et de chercher plus d'informations sur la marque.

Après avoir visionné des publicités vidéo sur Roblox6, les utilisateurs étaient plus enclins à visiter les expériences des annonceurs sur Roblox (+10pp7), à parler de ces marques sur les médias sociaux (+5pp), à les suivre sur les médias sociaux et/ou à consulter les sites web des marques (+4pp) et à rechercher plus d'informations sur les marques annoncées (+3pp).

Développer l'activité publicitaire avec de nouveaux partenaires de mesure et de programmation : Pour offrir des solutions de mesure à ses annonceurs, Roblox a également annoncé de nouveaux partenariats avec des organismes de recherche de premier plan ? Integral Ad Science, une plateforme mondiale de mesure et d'optimisation des médias, et Kantar, une société de conseil en données et analyses marketing et en marques : Integral Ad Science (IAS) s'associe à Roblox dans le cadre d'une intégration inédite sur le marché, afin de fournir des mesures de visualisation et de trafic non valide (IVT) en 3D dans des environnements complexes. Les annonceurs sur Roblox auront accès à des mesures tierces de pointe pour vérifier que leurs publicités immersives (formats vidéo et image) suscitent l'engagement d'utilisateurs réels.

Les produits de visualisation et de mesure IVT de l'IAS seront disponibles pour les campagnes sur Roblox dans le courant de l'année. La solution Brand Lift de KantarContext Lab servira de solution provisoire pour les études de brand lift utilisant une méthodologie d'exposition forcée pour les campagnes de publicités vidéo éligibles sur Roblox. Dans un avenir proche, Roblox proposera des intégrations complètes avec de multiples partenaires de Brand Lift pour une mesure passive des campagnes publicitaires conforme aux normes de l'industrie.

Un partenariat récemment annoncé avec PubMatic permettra également à davantage de marques d'atteindre de manière transparente la communauté mondiale de Roblox par le biais de l'achat programmatique de médias dans un avenir proche, tandis que Roblox bénéficiera d'un accès élargi à la demande de publicité de marques de premier plan. Des publicités immersives : Une partie de l'économie virtuelle croissante sur Roblox : Les publicités immersives représentent une opportunité de monétisation croissante pour les créateurs de Roblox et peuvent déjà être trouvées dans plus de 1 000 expériences sur Roblox, y compris certaines des plus populaires avec des milliards de visites. Le lancement aujourd'hui des publicités vidéo s'accompagne de la publication de directives d'éligibilité claires pour l'ensemble de la communauté des créateurs de Roblox afin de continuer à augmenter le nombre d'expériences pouvant publier des publicités.

Toutes les publicités immersives sur Roblox doivent respecter les normes communautaires et les normes publicitaires de la plateforme, y compris les exigences en matière d'intégrité de l'éditeur. Ces normes sont fondées sur des principes visant à rendre la publicité sur Roblox sûre, transparente et respectueuse de la vie privée des gens, tout en créant des opportunités pour la communauté d'innover, de s'engager et de gagner de l'argent. Ce que cela signifie pour les différents publics de la plateforme : Les utilisateurs sauront quand ils interagissent avec du contenu publicitaire sur Roblox, et les publicités ne seront diffusées qu'aux personnes âgées de 13 ans et plus. Les éditeurs publicitaires doivent atteindre et maintenir certains seuils et exigences pour participer et gagner grâce à la monétisation des publicités, tels que la vérification de l'identité des 18 ans et plus ou le maintien d'un certain seuil minimum de visiteurs uniques mensuels.

Les expériences des éditeurs publicitaires doivent également respecter les normes communautaires de Roblox afin de garantir la sécurité de la marque. Les marques peuvent utiliser les contrôles de pertinence de la marque et le ciblage par genre inclus dans le gestionnaire de publicités de la plateforme pour choisir le contenu de l'expérience qui convient le mieux aux besoins de leur marque.