Cologne/UNTERFÖHRING (dpa-AFX) - Les grands groupes de télévision privés RTL Deutschland et ProSiebenSat.1 veulent unir leurs forces pour l'acquisition de clients publicitaires. Jusqu'à présent, il existe des systèmes séparés et différents et les maisons travaillent indépendamment l'une de l'autre en tant que concurrentes. Les maisons de médias RTL à Koln et ProSiebenSat.1 à Unterfohring près de Munich ont annoncé jeudi leur coopération en matière de technologie publicitaire. Elle rend le marché publicitaire allemand et les entreprises de médias moins dépendants des technologies publicitaires des grands groupes américains. L'Office fédéral des cartels a été informé du projet. Les clients devraient pouvoir commencer à réserver des publicités via la nouvelle coopération au cours du deuxième semestre.

Interrogé par la dpa sur l'importance de cette coopération, ProSiebenSat.1 a déclaré : "Pour la première fois, il sera possible pour un client de réserver de la publicité pour les deux familles de chaînes en même temps sur la télévision linéaire. L'objectif est de simplifier la réservation de publicité par les clients auprès des chaînes de télévision et des deux plateformes de streaming appartenant au groupe. Entre-temps, la concurrence s'est déplacée. Ce ne sont plus les chaînes de télévision allemandes qui sont les principales concurrentes, mais les grandes plates-formes technologiques comme Google.

Les entreprises lient également cette coopération à l'espoir que le marché publicitaire, qui faiblit depuis longtemps, se redresse. Lors des premières approches de coopération dans le domaine de la Smart TV, on a vu que la demande pouvait être stimulée dans des sous-segments plus petits. On espère que cela se produira aussi à grande échelle dans la télévision linéaire.

En mars, les groupes de chaînes privées présenteront leurs chiffres annuels pour 2023. Le marché publicitaire est un pilier essentiel. Les entreprises de médias allemandes en général ont souffert de la réticence des annonceurs ces dernières années. Les grands groupes américains de plateformes représentent en outre une concurrence croissante sur le marché publicitaire./rin/ngu/DP/ngu