COLOGNE (dpa-AFX) - Le spécialiste de la publicité extérieure Ströer, basé à Cologne, veut continuer à progresser malgré le climat morose sur le marché publicitaire allemand. "Nous nous attendons à une croissance organique moyenne à un chiffre pour le premier trimestre", a déclaré le co-président Christian Schmalzl, selon un communiqué publié vendredi. Certes, le taux de croissance est nettement inférieur à celui de la même période de l'année précédente, où Ströer avait augmenté ses recettes de près d'un quart. Mais depuis, le marché a fortement évolué en raison de la persistance d'une inflation élevée et d'un ralentissement croissant de la consommation, comme le montre également le dernier trimestre 2022.

Peu après l'ouverture, le cours de l'action a gagné 0,75% à 53,65 euros. La banque américaine JPMorgan a écrit dans une première réaction que Ströer avait dans l'ensemble réalisé des résultats très rassurants dans un environnement difficile.

Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre est resté pratiquement inchangé par rapport à la même période de l'année précédente, à environ 526 millions d'euros, a ajouté Ströer. La croissance, déjà en baisse sur l'année, s'est ainsi quasiment arrêtée. Les mois d'octobre à décembre sont habituellement considérés comme les plus importants dans le secteur de la publicité, car les entreprises se positionnent pendant cette période pour la saison de Noël et donc pour une plus grande propension à l'achat des gens.

Après correction des effets exceptionnels, le résultat d'exploitation (Ebitda) du dernier trimestre s'élève à environ 187,5 millions d'euros, soit 4 % de moins que l'année précédente à la même période. Le bénéfice net a chuté de 30 % pour atteindre près de 59 millions d'euros, notamment parce que Ströer a dû payer plus d'impôts.

Entre-temps, le conseil d'administration a souligné que le marché publicitaire allemand devrait connaître une baisse à un chiffre au premier trimestre. Ströer veut néanmoins croître. Le conseil d'administration n'a pas donné de prévisions pour l'ensemble de l'année 2023. Celle-ci ne devrait suivre que lors de la publication des chiffres du premier trimestre.

Sur la base de chiffres provisoires, Ströer a augmenté son chiffre d'affaires de près de 9% en 2022 pour atteindre 1,77 milliard d'euros. C'est surtout l'activité de publicité numérique extérieure - c'est-à-dire la publicité sur les écrans dans les zones d'attente du métro ou dans les halls de gare - qui a tiré le développement. Le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (Ebitda) corrigé des effets exceptionnels a augmenté de 5 % à 541,4 millions d'euros. Les deux chiffres clés ont certes été plus ou moins conformes aux attentes moyennes des analystes.

Au final, le bénéfice s'est amélioré de 17% pour atteindre près de 152 millions d'euros. Le conseil d'administration publiera les chiffres définitifs pour l'année 2022 le 30 mars.