Chanel prévoit d'investir dans l'ouverture de nouvelles boutiques en Chine continentale malgré le déplacement des dépenses des acheteurs chinois vers d'autres marchés lorsqu'ils recommencent à voyager, a déclaré la marque française mardi.

"La capacité à changer d'échelle est vraiment importante", a déclaré Leena Nair, directrice générale de la marque privée, connue pour ses costumes en tweed, ses sacs à main matelassés et son parfum No. 5.

Lors d'un récent voyage en Chine, elle a remarqué que les jeunes acheteurs s'intéressaient aux achats de luxe en tant qu'investissements financiers à long terme.

Les chiffres de vente des marques de luxe pour le premier trimestre ont montré des résultats contrastés en Chine continentale, ce qui n'est pas de nature à rassurer sur la capacité de la demande chinoise en matière de mode haut de gamme à rebondir rapidement.

Cette situation assombrit les perspectives du secteur, qui espérait que ce marché clé donnerait un coup de fouet à l'après-pandémie de faste aux États-Unis et en Europe.

"La Chine est encore un endroit où nous sommes, je dirais, sous-distribués", a déclaré Philippe Blondiaux, directeur financier de Chanel, en citant les 18 boutiques de mode de la marque par rapport aux marques concurrentes qui ont entre 40 et 50 magasins. (Reportage de Mimosa Spencer, édition de Mark Potter)