Autrefois décrié, le rosé suscite désormais l'intérêt des géants du secteur. Pour preuve, la maison de Champagne Vranken Pommery, présente dans le vin avec la marque Listel, et Castel (premier opérateur de vin en France et n°3 mondial) ont annoncé un projet de rapprochement visant à constituer un acteur de premier plan international dans les vins rosés. A Paris, les investisseurs voient la vie en rose : Vranken Pommery gagne près de 2% à 24,55 euros.

Également présent dans la bière et les boissons gazeuses, Castel commercialise plus de 4,6 milliards de bouteilles (dont 640 millions dans la branche vins) répartis à 80% en France et 20% à l'export (présence dans plus de 130 pays).

Vranken Pommery conservera la propriété des Domaines (Listel, Château La Gordonne,...) et assurera l'approvisionnement nécessaire au développement des marchés internationaux (15% du chiffre d'affaires de Listel réalisé aujourd'hui à l'export).

Castel devrait assurer la distribution grâce à un réseau largement tourné vers la Chine, la Russie et l'Afrique. L'objectif à terme est d'atteindre un volume de 40 millions de bouteilles vs environ 32 millions estimées actuellement et un chiffre d'affaires de 57,6 millions en 2012.

La nouvelle entité, dénommée Listel SA, sera détenue à 50/50 par les deux groupes. Vranken apportera l'activité négoce Listel tandis que Castel contribuera avec un apport en numéraire d'un montant équivalent. Listel SA procèdera également au rachat de l'activité négoce Côtes de Provence de Listel Provence (marque Billette). L'ensemble est valorisé à 42 millions d'euros.

Saluant une opération qui devrait procurer aux marques de vins rosés du groupe Vranken Pommery une nouvelle dimension, plus internationale, Gilbert Dupont a maintenu son opinion Accumuler sur le titre.